Henry Ford je rekao: “Znam da je pola mog oglašavanja bačen novac. Ali problem je što ne znam koja polovina”. Po Fournaise Track istraživanju čak 73% generalnih direktora smatra da marketing menadžeri nemaju nikakav poslovni kredibilitet, obzirom da uglavnom ne uspevaju da kvantifikuju uspeh svojih kampanja.
Pročitaj ceo tekst » »Da li je teže biti pilot ili brend menadžer? Upravljanje brendom ili upravljanje vojnim borbenim avionom? Šta su sličnosti, a šta su razlike između ova dva zanimanja? Pilot koristi radar koji pokazuje okruženje letelice, formacije prijateljskih i neprijateljskih aviona. Umesto radara brend menadžer koristi istraživanje.
Pročitaj ceo tekst » »Ličnost obuhvata neponovljiv, relativno čvrsto integriran, stabilan i kompleksan psihički sklop osobina, koji određuje karakteristično i dosljedno ponašanje individue. Koje osobine ima vaš brend menadžer? Da li je on umetnik, knjigovođa, P&G čovek, vojnik, zaštitnik potrošača, mazohista, sadista ili političar?
Pročitaj ceo tekst » »Koju marku najviše volite? Koje kupujete ili biste kupili kad biste bili u mogućnosti? Čija torba vam je najlepša? Automobil? Sat? U luksuzne brendove spadaju Gucci, Dior, Prada, Ferrari, Lamborghini… Zanimljivo je da su svi brendovi iz Italije, Francuske i Švajcarcke. Koji je najluksuzniji?
Pročitaj ceo tekst » »Koji su najbolji globalni brendovi u maloprodaji? Koje brendove iz maloprodaje najviše koriste potrošači širom sveta? A koji najduže opstaju na tržištu? Istraživanja su pokazala da je najbolji globalni brend u maloprodaji Walmart. Za njim slede Amazon, Tesco i Auchan.
Pročitaj ceo tekst » »