SVET MODE: 3 saveta bez kojih nijedan brend ne može

SVET MODE: 3 saveta bez kojih nijedan brend ne može

tejlor svift

Ne samo da super glamurozni bal Met Gala, modni, društveni i kulturni događaj sezone, ne bi bio uspješan bez ta tri sastojka – bez njih nijedan moderan brend ne bi uspio ubirati prihode i dosegnuti svoju publiku.

h

tejlor svift

h

Domaćini ovogodišnjega super glamuroznog, više modnog nego kul­turnog dogadaja Met Gale ne samo da na sjajan način pred­stavljaju temu spajanja mode i teh­nologije ili ti ‘Manus X Machina‘, već simboliziraju duh modernog vremena. Taylor Swift, kao ovogodišnja domaćica, može se pohvaliti plane­tarnom popularnošću i najvećim brojem fanova na društvenim  mre­žama. Multimilijunski brend Apple, kao  glavni  sponzor  bala,  nameće trendove u svijetu dizajna i tehnolo­gije, a od nedavno se s Apple Wat­chem pokušava pozicionirati kao brend usko povezan s visokom modom. I na kraju, glavni organizator Vogue, kultni modni magazin, još od prošlog stoljeća uspješno nameće trendove u modnom i svijetu celebri­tyja. Bez toga svetog trojstva, tehno­logije, celebrityja i medija, ne samo da ne bi bio uspješan Met Gala ili bilo kakav monderi događaj nalik njemu, već nijedan brend ne bi u modernom svetu uspio ubirati prihode a da ih na ovaj ili onaj način ne inkorporira u svoju strategiju. Met Gala, konkretno, zahvaljujući tim trima sastoj­cima, uspio se na globalnom planu pozicionirati kao bal nad balovima, parada svakojakih modnih, glazbenih i filmskih celebrityja.

s

Od kulture do slavnih

s

lily-rose-depp

d

Inače, Met Gala, prvi put održan je­ tridesetih  godina  prošlog  stoljeća, imao je za cilj okupiti američku vi­soku klasu koja bi potom donirala određene iznose njujorškom Metro­politan Museumu. Bal je pratila izložba kostima, a sudionici su imali prilike upoznati se s novim bogata­šima i najvećom  kremom  društva koja je velikodušno viškove u blagajni darovala muzeju. Šezdesetih godina Diana Vreeland, urednica Voguea, učinila je dogadaj još glamuroznijim i bogatašima pridružila celebrityje, koji od tada do danas odbrojavaju dane do prvog ponedjeljka u svibnju kada se održava donatorska večera i prigodno prešetavanje crvenim te­pihom. Kad je ozloglašena i nevjero­jatno sposobna urednica američkog Voguea Anna Wintour preuzela palicu organizacije bala, Met Gala pre­tvorio se u gotovo tematski party ča­sopisa Vogue. I premda je muzej pao u drugi plan (rijetki tijekom prijenosa događaja uopće spominju muzejsku postavu ili komentiraju izložbu ko­stima), donatorski iznosi povećali su se u dvoznamenkastim postocima, a medijska pokrivenost, zbog crvenog tepiha, raste iz godine u godinu.

Ove godine, konkretno, Vogue je oda­brao temu ‘Manus X Machina: Moda u doba tehnologije’, domaćine, spo­menutu Taylor Swift, glumca i glaz­benika Idrisa Elbu i glavnog dizaj­nera u Appleu Jonathana lvea. Inače, Ive je zaslužan za to povezi­vanje brenda Apple s modnim svi­jetom. Naime, Apple Watch odlučio je  predstaviti  publici  tijekom pariskog tjedna mode 2014. te prvi put u povijesti toga tehnološkog brenda sklopio partnerstvo s modnim gi­gantom, Hermesom, i lansirao limi­tiranu ediciju Apple Watch Hermes. Iako izložba komentira dihotomiju mode i tehnologije, na svojevrstan način slavi ručno izrađen haute-couture nasuprot tehnološkoj proi­zvodnji, Appleu to nimalo ne smeta. Iskeširali su ozbiljan novac ne bi li svoj brend vezali uz kultni bal.

d

Papreni iznosi

s

Da je narod zaista gladan tako luksu­znih događaja, svjedoči podatak da se na američkom tržištu vodila žestoka borba koja je televizija, i to prvi put, prenositi događaje s crvenog te­piha, a i da Wintor uspijeva svake go­dine povisiti cijenu stola na večeri. Američka televizija E!, koja inače stoji iza jako popularnih reality šo­uova poput ‘Keeping Up With The Kardashians ‘ ili ‘Rich Kids from Beverly Hills‘, uspjela je dobiti pravo na prijenos cr­venog tepiha, a osim Voguea, eksklu­zivno pravo da prate događaj dobili su New York Times i njujorški ma­gazin The Cut.

d

raspored sedenja

d

Također, unatoč činjenici daje event posvećen tehnologiji, organizatori su zabranili gostima da objavljuju sel­fieje (koji su tako seljački, kazala je Wintour) ili na društvenim mrežama uživo izvještavaju svoje fanove 0 događajima tijekom večere. Što se tiče gostiju, Wintour je osobno sastavila listu poželjnih lica na eventu, koja za stolac moraju platiti najmanje 30 ti­suća dolara. Cijena određenih sto­lova, ovisno o poziciji, popela se i na nevjerojatnih 275 tisuća dolara! Prošle je godine šest stotina pozvanih gostiju u jednu večer skupilo 12,5 mi­lijuna dolara, a procjenjuje se da će ove godine taj iznos biti i veći. Pred­stavnici brendova, posebno oni modni, morali su dobiti pismeno do­puštenje od urednice Voguea, koja nije samo amenovala njihov dolazak već i odobravala njihove goste. Naravno, to su trebala biti imena ci­jenjena u svijetu filmske, televizijske ili glazbene umjetnosti.

s

Logično partnerstvo

s

vogue i apple

s

Kako navodi Ranked, Apple i Vogue kao partnere ovogodišnjeg bala ne spaja samo snaga već i nedostaci. Naime, oba su giganta polako počela pokazivati znakove slabosti na mo­dernom tržištu. Premda se brend Vogue ne može usporediti ni sa jednim drugim tiskanirn medijem u svijetu mode i ljepote, i on se teško prilagođava zahtjevima mlade pu­blike, sklonije digitalnim medijima Vogue nastoji, baš kao što i kaže tema Met Gale, spojiti modu i tehnologiju, ali tako da ne utječe na njihove te­meljne vrijednosti, slavljenje auten­tičnog haute-couturea koji balansira na granici mode i umjetnosti. Možda je upravo s tim na pameti Wintour angažirala mladu Taylor Swift kao zaštitno lice bala, u nadi da će se preko nje mlada publika, po­sebno njezina milijunska četa fanova, upoznati s visokom modom. Apple je, s druge strane, počeo svoje prve nedostatke pokazivati nakon smrti vizionara Stevea Jobsa. Publika revno prati svaki potez novog me­nadžmenta, koji se teško može mje­riti s Jobsom. Osim što, paradoksalno, mora konkurirati preminulom vlasniku mora se boriti i s novom konkurencijom, tehnološkim inovatorima koji se bave virtualnom stvar­nosti, električnim automobilima i no­sivom tehnologijom.

Izvor: Lider (svibanj, 2016.)

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (20)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (392)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Dokmanović (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Trenutno nema magazina