Od patenta boje za kosu do svetski poznatog brenda

Od patenta boje za kosu do svetski poznatog brenda

loreal-paris-black

 

 

Veoma smelo za to doba, i sa početnim kapitalom od tadašnjih 800 franaka, Ežen Šuler je patentirao prvu formulu boje za kosu pod imenom L ‘Aureale, koju je prodavao frizerskim salonima u Parizu. Ova boja je bila prava revolucija za francusko tržište u to vreme i postala je hit među frizerima

 pic6

 

Istorija L’Oreal Professionnel brenda se nikako ne može odvojiti od samih početaka i istorije L’Oreal grupe. Brend, čija priča počinje u malom pariskom apartmanu, nastavlja se u lokalnim frizerskim salonima, a potom zavodi čitav svet, jeste srce kompanije koja je danas svetski lider u kozmetičkoj industriji.

Pariz, pocetak 20. veka. Kraj perioda La Belle Epoque se i ne nazire. Period vanvremenskih dela književnosti, slikarstva, pesništva, pozorišta, nauke … Vreme ekspresionizma i “Nove umetnosti”, vreme Pola Gogena, Anrija Matisa, Anrija Tuluz Lotreka i mladog Pikasa… Pariz prvi put vidi lift, završen Ajfelov toranj, velike točkove za panoramsko razgledanje grada, ruske babuške, dizel motore, zvučne filmove… U ovakvom periodu Pariz, cela Francuska i svet nisu ni naslućivali šta se dešava iza vrata jedne male laboratorije u samom srcu grada.

Po završetku studija hemije, 1904. godine, mladi Ežen Šuler (Eugene Schueller) počeo je sa istraživanjima u malom stanu u Parizu, sanjajući da će postati jedan od onih koji će svojim pronalascima obeležiti epohu. Previše ambiciozno? Možda …ali ubrzo će se saznati da je ovaj talentovani mladi čovek i te kako znao šta radi i ka čemu ide.

 

pic1

 

Eženu je trpezarija služila kao prostorija za demonstracije, dok mu je spavaća soba bila laboratorija. Veoma smelo za to doba, i sa početnim kapitalom od tadašnjih 800 franaka, Šuler je patentirao prvu formulu boje za kosu pod imenom L ‘Aureale, koju je prodavao frizerskim salonima u Parizu. Ova boja je bila prava revolucija za francusko tržište u to vreme i postala je hit među frizerima.

 

0 tim danima Šuler je kasnije govorio:

 

Radio sam sve, istraživao nove formule, prodavao i isporučivao proizvode. Bio sam veoma stidljiv, pa sam morao da nateram sebe da to prevaziđem.

 

Ohrabren početnim uspehom, mladi hemičar osnovao je La Societe Francaise de Teintures lnoffensives pour Cheveux (Francusko društvo za bojenje kose) i tokom godina nastavio da razvija proizvode namenjene bojenju i nezi kose. Time je osnivač kompanije postavio temelj onoga što je i danas u srcu kompanije i L’Oreal Professionnel brenda, a to su inovacije u službi lepote.

 

Prvi put u štampanim medijima

La Coiffure de Paris (“Pariska frizura”) bio je časopis koji je početkom dvadesetog veka služio kao referenca svima koji su tražili savete u vezi sa frizerskom profesijom. Prvo izdanje La Coiffure de Paris objavljeno je u oktobru 1909. godine i u njemu je bilo moguće pronaći različite tekstove Iekara, pisaca i hemičara. Ežen je postao deo izdavačkog tima i vodio kolumnu za nauku. Postigao je neverovatan uspeh člankom o bojenju kose, u kome

je još tada preporučio izvlačenje pramenova. On kupuje ovaj magazin 1912. godine.

 

 

"Pariska frizura", naslovna strana, 1912.

 

Edukovati frizere

 Zahvaljujući Eženovoj upornosti i ambiciji, njegovi proizvodi postaju veoma popularni i traženi među pariskim frizerima.

On osniva i prvu školu za bojenje kose u Parizu, koju lično nadgleda. Za demonstracije je angažovao bivšeg frizera sa ruskog carskog dvora. Brzo šireći posao i povezujući uspeh svog brenda sa uspehom frizera, Ežen stvara posebnu vezu sa ovom profesijom, koja vremenom postaje sve jača.

Akademije za frizere su i dan-danas neodvojivi deo L’Oreal Professionnel brenda.

 

 pic4

 

Internacionalni uspeh

Prvi svetski rat je završen, a novo razdoblje počinje. Dogodile su se mnoge promene, kako na društvenom, tako i na ekonomskom nivou. Širom sveta žene rade, zarađuju novac, sve više pažnje posvećuju svom izgledu. Inspirisan lepoticama na platnima renesansnih slikara, Ežen je 1925. stvorio prvu farbu sa zlatnim odsjajem. U to vreme, kompanija je već prešla granice Francuske i svoje proizvode prodavala u mnogim zemljama Evrope, ali i u Americi, Kanadi i Brazilu.

Iz laboratorije talentovanog hemičara 1928. godine izlazi O’CAP pena – prvi proizvod tog tipa, namenjen isključivo pranju kose. Ovaj proizvod nosi ime po francuskom terminu za losion za kosu, Eau cappilaire, i uvodi pojam šampona na svetsko tržište, predstavljajući početak nove ere u nezi kose.

U želji da tržištu ponudi još prikladniju i dugotrajniju boju za kosu, jer su žene do tada boju na kosi morale da drže po nekoliko sati, Ežen traži načine da razvije boju koja brzo oksidira. Tako nastaje Imedia, koja doživljava neverovatan uspeh. Ova boja praćena je potpuno novim rešenjem za pakovanje. Dok konkurenti pakuju svoje proizvode u velike kontejnere, sa visokim rizikom od oksidacije, Šuler ponovo pravi revoluciju, pakujući Imedia proizvode u individualne doze (tube), kako bi postigao bezbednost i komfor, kako za frizere, tako i za njihove klijente.

pic7

 

Tajna platinastih plavuša

Ežen brzo shvata vrednost prvih proizvoda za posvetljivanje kose i razvija L’Oreal Blanc puder za posvetljivanje, koji postiže ogroman uspeh među najuspešnijim frizerima tog doba. Još tada je tvrdio: U ovoj maloj bočici krije se čitava industrija!

Jednog dana, milioni brineta želeće da budu blondine.

 

Filmska industrija će ubrzo dokazati da je ovaj naučnik bio u pravu. Zvezde Holivuda, predvođene Džin Harlou (Jean Harlow), koja je bila glavna glumica u filmu ,Platinsta plavuša”, lansiraju novi trend i platinasto plava postaje najzavodljivija boja kose tog vremena.

 

pic9

 

Pionir reklame

Ne zadovoljavajući se time da samo kreira nove proizvode, Šuler orijentiše svoj talenat ka njihovom promovisanju, kreirajući prve advertajzing kampanje. Početkom tridesetih godina dobija ideju da obavije jednu parisku zgradu reklamom za losion za kosu O’CAP, kreirajući prvi gigantski bilbord. Godine 1932. snima prvu pevanu radio reklamu, i upravo je tako rođeno ono što danas poznajemo kao džingl.

pic10

 

L’Oreal investira u edukaciju frizera 1940.

 Porastom interesovanja za sofisticirane proizvode za kosu i porastom broja frizerskih salona, posao nastavlja da cveta tokom godina. Držeći se vere da je uspeh brenda usko povezan sa uspehom frizera, Ežen želi da zapečati ovu već jaku vezu kroz partnerstvo sa ovom profesijom. Osniva Ecole Technique de Arts et de Ia Coiffure, frizersku školu u kojoj su frizerima bili omogućeni tehničko obučavanje i usavršavanje veština za razvijanje biznisa, uključujući i savete za pridobijanje lojalnih mušterija.

pic11

Godine koje slede će samo potvrditi koliko je onaj mladi talentovani hemičar sa početka 20. veka bio u pravu kada je tvrdio da su istraživanja i inovacije ključni za uspeh. Brend koji je pratio mladog hemičara na njegovom putu ka stvaranju svetskog kozmetičkog lidera, nastavio je tradiciju revolucionarnih proizvoda i tokom 21. veka. Prva boja bez amonijaka u svetu, INOA, koja je lansirana 2009, stigla je upravo iz njegovih laboratorija.

 

L’Oreal Professionnel danas je premium brend, u sklopu L’Oreal grupe, i lider u sferi profesionalne nege kose. Proizvodi visokog kvaliteta i efikasnosti, u kombinaciji sa ekskluzivnim salonskim uslugama bojenja, nege i stilizovanja kose, neprestana su inspiracija najboljim frizerima širom sveta, u čijim se salonima iz dana u dan otkrivaju nove tajne lepote.

LOréal-Professionnel-Logo

 

 

Autori: Dragana Tasic i Sanja Burg

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (20)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (393)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Dokmanović (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Trenutno nema magazina