Super Bowl-Veliki momci na terenu više ne garantuju sigurnu dobit oglašivačima

Super Bowl-Veliki momci na terenu više ne garantuju sigurnu dobit oglašivačima

Veliki momci na terenu više ne garantuju sigurnu dobit oglašivačima 

 

 

Reklamni spot od pola minute na ovogodišnjem Super Bowlu stajao je između 3,8 i četiri milijuna dolara. Iako je riječ o velikoj lovi, svi se žele progurati na to najveće američko sportsko natjecanje tijekom kojeg se potroše milijarde dolara. Nekad je to značilo siguran zveket u blagajni 

 

pic1

 

 

Ono što je Mercedes za autoindustriju, Tiffany za draguljarstvo, Rolex za satove, Chanel za svijet mode, što je drvce za Božić, to je Super Bowl za Amerikance. Neovisno o tome bili oni ljubitelji američkog nogometa ili ne, financijaši iz New Yorka, farmeri iz Iowe, kauboj iz Teksasa, surfer iz Kalifornije, neće propustiti Super Bowl (SB), koji je gotovo nacionalni praznik.

Kako drugačije objasniti da je riječ o događaju koji svake godine prati više od četrdeset posto ukupnog stanovništva SAD-a, koji je na popisu deset najgledanijih u Americi ni manje ni više nego devet puta i zbog kojega bi petnaest posto Amerikanca propustilo rođenje djeteta. Super Bowl je, nema dvojbe, vrhunac uzbuđenja za igrače i gledatelje, medije i oglašivače koji imaju priliku pred 160 milijuna duša reklamirati svoje proizvode i usluge. Stoga i ne začuđuje što Super Bowl zapravo više nije sportska priredba, nego festival najboljih reklama koje mnogo gledatelja (prema posljednjim istraživanjima čak do 50 posto) iščekuje jednako kao utakmicu.

 

nfl_sbxlvii_31

 

 

Ciljevi reklamiranja

Upravo zbog tolike popularnosti Super Bowl najskuplji je TV program. Točnije, 30-sekundni reklamni spot ove je godine stajao između 3,8 i četiri milijuna dolara. Oglašivači od Super Bowla žele četiri stvari: milijunsku publiku, veliku priču, originalnu kreativu i velik emocionalni angažman gledatelja. Odmah mogu računati na to da su ostvarili dva od tih četiriju ciljeva. Zastupljenošću na njemu dio su najveće američke sportske priče i pred očima su milijunskog auditorija, što neizbježno jamči jačanje svijesti o brendu u očima njihove ciljane skupine. Međutim, budući da je riječ o velikim igračima koji mogu platiti više od 130 tisuća dolara za sekundu reklame, može se očekivati da imaju nekakvu svijest o njima. Stoga je za uspjeh reklame ključan posljednji cilj – angažman gledatelja. Zabaviti mase jest važno, ali osigurati povrat ulaganja ili, ako stvari zovemo pravim imenom, povećati prodaju može se samo kad se zainteresiranoga gledatelja pretvori u angažiranoga kupca ili, još bolje, agilnoga ‘glasnogovornika’.

Za brendove danas više nije dovoljno biti prolazna tema razgovora dan nakon utakmice, nego se prava prilika nudi onima kojima mogu biti predmet milijuna konverzacija. Mnogo je načina vrednovanja ovogodišnjih 27 milijuna konverzacija u stvarnome vremenu na društvenim mrežama, blogovima i forumima: Nielsenovih deset najboljih ili deset najpamtljivijih reklama, Ace Metrixovi najučinkovitiji ili najuvjerljiviji spotovi, AdWeekov popis najspominjanijih brendova, a jedan od mjerodavnih jest dijeljenje reklamnih spotova jer je to stvarna valuta angažiranosti gledatelja te elektronička usmena predaja koja utječe na kupnju; svaka podjela spota pak otvara 25 novih mogućnosti dijeljenja.

 

Minifilmovi

To je, uostalom, i razlog zbog kojega oglašivači za Super Bowl rade isključivo visokoprodukcijske minifilmove (trajanje prosječne reklame u posljednjih deset godina poraslo je s 42 na 89 sekundi), milijunskim iznosima angažiraju najveće slavne osobe te zbog kojega se neki spotovi emitiraju samo taj jedan put (Appleov ‘1984’, Budweiserov ‘9/11 Tribute’) i imaju antologijski status. Iako je ovogodišnji kolaž reklama jako razočarao već viđenim i recikliranim konceptima, svejedno se našlo nekoliko zanimljivih uradaka: Budweiserov ‘Best Buds’, Axeov ‘Peace’, Hyundaijev ‘Genesis’, T-Mobileov dvodijelni ‘No contract’, Audijeva beskompromisna ‘Doberhuahua’, Bud Lightov dvodijelni ping-pong sa Schwarzennegerom (dobio tri milijuna dolara), nostalgična Dannonova s muškom ekipom ‘Pune kuće’, prvi Jaguarov spot na SB-u s trojicom britanskih zločinaca Kingsleyjem, Hiddelstoneom i Strongom, M&M’sov sa Šerbedžijom. No unatoč silnom trudu i ulaganju okrutna je i često prešućivana istina kako više od pola oglašivača neće profitirati od zastupljenosti na Super Bowlu. Nekad bi samo emitiranje reklame u tom terminu završilo slatkim zveketom blagajni, međutim danas više nema takvoga automatiziranog procesa te je teško ostaviti dojam na prosječnoga gledatelja u SAD-u, izloženog tri tisuće reklama na dan. O tome svjedoči i podatak da se 93 posto rasprava na društvenim mrežama vodilo o petnaestak od 58 spotova. Ostali su bili samo kritizirani ili, još gore, prošli su nezapaženo.

 

 

Ziher je ziher 

Kako bi maksimirali svoju zastupljenost, oglašivači su sve angažiraniji na društvenim medijima i koriste se ‘navlakušama’, što je uspješna strategija jer su 52 spota emitirana i pogledana 130 milijuna puta prije početnog udarca na SB-u. Ako potrošiš četiri milijuna u trideset sekundi, ima smisla da tih trideset sekundi pošteno najaviš. Pritom Google Analytics pokazuju kako se internetsko pretraživanje reklamama sa SB-a udvostručilo posljednjih godina. Sreća prati hrabre, ali i pametne, a za oglašivače nema pametnije platforme od Super Bowla. Milijuni vole milijune. Međutim, nikako ne treba živjeti u zabludi kako su sve marketinške aktivnosti isključivo orijentirane na elektroničke medije. Istina je da se na svim ‘bojištima’ puca iz svih topova. Tako je pod GMC-jevim pokroviteljstvom nastao Super Bowl Boulevard, trinaest blokova velik potez Times Squarea do Herald Squarea koji su zatvorili za promet danima prije utakmice i pretvorili ga u golem pješački trgovinski centar u kojemu su se reklamirali deseci relevantnih brendova i koji je posjetilo više od 1,5 milijuna ljudi. Naravno, Fox TV, koji je rotirajuća TV prava za Super Bowl od 2014. do 2022. sa CBS-om i NBC-om platio 39,6 milijardi dolara, cijeli je tjedan izvješćivao o događajima s Bulevara. Nacionalna je potrošnja od 12,3 milijarde dolara znatno rezultat te enormne, hiperagresivne marketinške mašinerije Super Bowla. ‘Bol je prolazna, cure se pale na ožiljke, ali slava je vječna’, izjavio je vođa navale Keanu Reeves u filmu ‘Zamjene’ ( ‘The Replacements)’. Iako je mislio na sportski ishod, ta se izjava može primijeniti i na marketinški. U idućih 365 dana vidjet će se čega se gledatelji više sjećaju – utakmice ili reklama.

 

SuperBowl Boulevard

SuperBowl Boulevard

 

Zanimljivosti Super Bowl

  • Weed Bowl- popularni naziv za ovogodišnji SB jer momčadi dolaze iz Colorada i Washingtona, saveznih država koje su prve legalizirale konzumaciju kanabisa.
  • 8,2 milijarde dolara- ukupni iznos (legalnih I nelegalnih) opklada na ishod utakmica
  • 50 milijuna sanduka piva popilo se tijekom Super Bowla
  • 700.000 Amerikanaca u prosjeku ne dođe u ponedeljak na posao zbog Super Bowla
  • 15.000 tona- toliko čipsa Amerikanci pojedu tijekom Super Bowla

 

 

Piše IGOR VUKASOVIĆ

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (344)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje