Rušenje tabua – da li su pornografske reklame uvek provokativne?

Rušenje tabua – da li su pornografske reklame uvek provokativne?

PornHub

 

 

 

Mudrim natječajem porno-stranica ušla u “mainstream” medije

 

Zahvaljujući trikovima Porn Hub uvrstio se među najbolje oglašivače bez gotovo ijednoga dolara uloženog u klasični marketing. Otvorio je pitanje promidžbe sadržaja za odrasle, ali i oglašivača iz drugih sektora koji bi možda trebali razmisliti o tome da svoje oglase plasiraju na porno-stranice

 

 

pic1

Ekipa koja stoji iza stranice Porn Hub prošlog je tjedna napokon objavila radove 15 finalista svog inspirativnog, marketinškog natječaja. Naime, prije nepuna dva mjeseca u svjetske medije dospio je poziv kojim pornografska stranica trazi od korisnika da joj osmisle oglase koji ni pod koju cijenu ne smiju biti vulgarni niti eksplicitno otkrivati o kakvom je sadržaju riječ, ali opet moraju biti dovoljno dojmljivi da nove korisnike natjeraju na klikanje. Taj mudri potez nije samo privukao tisuće amatera koji su se odlučili igrati marketinga nego i stotine tisuća ‘surfera’ koji su s nestrpljenjem čekali objavu pobjedničkog rješenja. Porn Hub dobio je maestralan PR te se tako uvrstio među najbolje oglašivače bez gotovo ijednoga dolara uloženog u klasični marketing.

 

lspod radara

Osim toga otvorio je i nova pitanja vezana u prvom redu za promidžbu sadržaja za odrasle, ali i oglašivača iz drugih sektora koji bi možda trebali razmisliti o tome da svoje oglase plasiraju na pornostranice.

Porn Hub je u “mainstream” medije dospio tijekom američkog Super Bowla kad su svoje reklame poželjeli objaviti na televiziji. Iako su vlasnici bili spremni iskeširati koji milijunček dolara za oglašavanje, CBS ih je mrtvo-hladno odbio riječima da mu ne pada na pamet reklamirati pornografski sadržaj. Tom odbijenicom televizija je stranici napravila golemu uslugu jer su mediji odlučili popratiti tu zanimljivost te tako Porn Hubu osigurali besplatan PR Mudri pornografi prednost su odlučili iskoristiti za objavu spomenutog natječaja uz obećanje daće pobjednik postati prvi kreativni direktor stranice. To je, dakako, zaista primamljiv posao uzme li se u obzir da je riječ o trenutačno najvećem virtualnom ponuđaču sadržaja za odrasle koji mjesečno posjećuje nevjerojatnih 15 milijuna jedinstvenih korisnika. Porn Hubu u medijima tepaju kao You-Tubeu za “odrasle” jer korisnici sami, u različitim kategorijama, preuzimaju pornovideo. Pristup stranici potpuno je besplatan (ako ste stariji od 18 godina), zbog čega i ima tako dobar promet, i to među korisnicima diljem svijeta. Ipak, kompaniji MindGeek koja stoji iza brenda očito nije dovoljan s obzirom na to da su potkraj prošle godine odlučili zasukati rukave i PornHub pretvoriti u ni po čemu neobično i dobro posječeno virtualno odredište. I to čine prilično lukavo.

 

8daeLogo_MindGeek

 

Ambicija vlasnika

Malo prije nego što ih je odbio CBS, uprava Mind Geeka odlučila je pokrenuti još jednu ‘legalnu’ stranicu ili, bolje rečeno, edukativni blog. Na njemu nude vrlo zanimljive podatke o seksualnim navikama i preferencijama Zemljana, izvješća o posjetima i kategorijama iz određenih zemalja te statistike o vremenu i učestalosti konzumacije sadržaja sa stranice. Ukratko, Porn Hub putem svoga ‘sestrinskog’ bloga objavljuje činjenice koje plijene pozornost medija, koji ih zatim objavljuju navodeći izvor. Iako u drukčijem kontekstu (seksualna edukacija), brend tako dobiva na prepoznatljivosti i, naravno, popularnosti, što im je i krajnji cilj. Dakle, edukacija nije sama sebi svrha, već jedan od načina ‘legalne’ promidžbe baš kao što je natječaj za osmišljavanje kampanje zapravo sama kampanja. Porn Hub je vrlo domišljatim metodama praktički hakirao medije i uspio reklamirati svoj brend a da ne prekrši nijedno pravilo dobra ponašanja. S pomoću tako lukavog marketinga, nema sumnje, Porn Hub će premašiti i trenutačnu statistiku (imaju veću posjećenost nego Bloomberg i Wall Street Journal zajedno) te postati još zanimljivijim medijem oglašivačima koji se nužno ne bave industrijom za odrasle.

 

 

pornhub-creative-director-challenge_submissioni-04

 

Uspjeh Eat24

Naime, pornografske stranice finansiraju se malenim dijelom iz donacija, nešto većim od pretplata, a najvećim od objave oglasa za razne ‘dating’ stranice ili bilo kakve sadržaje s ključnom riječi ‘seks’. Porn Hub, konkretno, sadržaj nudi besplatno, ali zato planira povećati udjel oglašivačkih dolara u ukupnim prihodima. Ni tu im ambicije nisu skromne. Njihov je cilj privući ‘klasične’ brendove koji, prema njihovu mišljenju, moraju biti ondje gdje im je publika. Ćudoredni oglašivači trenutačno obigravaju oko Porn Huba ko mačke oko vruće kaše i čekaju trenutak kad će pornografija zaista postati ‘mainstream’ (kad prestane biti sramotno oglašavati na tim stranicama) ili pak kad se prikupi dovoljno relevantnih studija slučaja koji bi ih mogli ohrabriti. Jedan od takvih, prilično uspješnih primjera jest onaj brenda Eat24. Potkraj prošle godine taj lanac cateringa odlučio je uložiti koji dolar u oglašavanje na PornHubu. Iako njihov brend nije globalno poznat, nisu ni tako nepoznata kompanija s obzirom na to da im je prodaja prošle godine premašila 150 milijuna dolara. Kako su i sami objavili na svom blogu, cijena oglasa na pornostranici bila je višestruko niža nego na ‘klasičnim’ digitalnim medijima, ali je povrat bio višestruko viši. Primjera radi, nove mušterije dolazile su u četverostruko većem broju nego s Facebooka. Poučen dobrim iskustvom, Eat24 je odlučio dublje prodrijeti u svijet pornoindustrije, pa su i neke od američkih pornozvijezda pretvorili u svoje ambasadorice. Zanimljivo, čak je i njihov članak o tome kako oglašavati u pornomedijima bio podijeljen na društvenim mrežama više od četiri tisuće puta. Kako je marketinški direktor objasnio DigiDayu, isprva su se bojali reakcija publike te su s kampanjom krenuli ‘ispod radara’ i odlučili pričekati reakcije korisnika. S obzirom na to da su one bile pozitivne, a povrat na ulaganja zadovoljavajući, Eat24 ne vidi nikakve zapreke u tome da nastavi sa suradnjom s Porn Hubom i njemu sličnim stranicama. Naravno, oglašavati samo na pornostranici proizvode iz nesrodnih sektora nema nikakvog smisla, ali je svakako vrijedno razmatranja iz čisto matematičkog iliti biznis rakursa. U svakom slučaju, ako je suditi prema ambicijama čelnih ljudi brenda Porn Hub, njihov prodor u ‘mainsteram’ medije neće stati samo na ovom posljednjem natječaju za kreativnog direktora stranice. Porn Hub će zaista naučiti oglašivače kako s pomoću trikova i mašte, a za vrlo malo dolara, reklamirati proizvod. Tko bi rekao…?

 

 eat24-hed-2013

 

pise SANDRA BABIĆ

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Najviše komentara Najnoviji komentari
Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (306)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje