Viralni marketing: najuspešnija marketinška kampanja (VIDEO)

Viralni marketing: najuspešnija marketinška kampanja (VIDEO)

w595_lEg63sZGvf

a

Bili laik ili profesionalac, sigurno si razmišljali o tajnim sastojcima najuspešnijih marketinških kampanja. Neke kampanja postižu ogromnu viralnost: ljudi o njime ne samo da pričaju, već se i aktivno uključuju! Nekad pomislimo da je potrebno sačekati čudo da od neke kampanje napravi viral. Neki veruju da je za pravo rešenje potrebno uklopiti veliki broj sitnih delova slagalice.

Praksa pokazuje da su najbolje stvari ujedno najjednostavnije, ali, da li je to i sa kampanjama tako? Koje kampanje su vas najviše dotakle?

a

Will it blend?

a

a

Svakodnevno koristimo bezbroj stvari koje nam olakšavaju život, ali retko koja je može biti takva neprilika za reklamiranje kao što je vaš kućni blender. Da ste vi vlasnik kompanije koja proizvodi blendere, možda biste najradije prepustili veliki budžet nekom marketinškom geniju i samo čekali rezultate?

Tako velik budžet osnivač kompanije Blendtec, Tom Dikson, nije imao. On je 2006. godine, sa svojim direktorom marketinga, Džordžom Rajtom na Jutjub kanalu kompanije počeo da objavljuje video snimke pod nazivom Will it blend?. Da pokaže i dokaže snagu blendera iz svog asortimana miksovao je u njima sve: klikere, skupe telefone, različitu hranu, loptice za golf, zatim Barbike i figurica drugih junaka, šminku, kamere, čak i sijalice.
Kanal ima više od 700.000 pratilaca i skoro 250 miliona pregleda!

Rezultati? Tom Dikson i sam kaže:

a

Video snimke smo postavili na internet početkom novembra. Za samo nekoliko dana, imali smo milione pregleda. Kampanja se momentalno ‘primila’. Definitivno smo osetili uticaj na prodaju. Will it blend ima neverovatan uticaj na naš marketing i prodaju.

a

Pored pažnje koju je izazvala na Jutjubu, kampanja je dobila količinu i kvalitet besplatnog PR-a koji bi se klasičnim PR alatima teško mogao zamisliti.

Od početka video serijala „Will it blend?“, prodaja blendera porasla je za 700% u 2009. godini. U celu kampanju uloženo je 50$.

a

Mad Men Yourself

a

w595_lEg63sZGvf

Kampanja „Mad Men Yourself“ kreirana je u okviru promocije treće sezone istoimene serije. Interaktivna aplikacija omogućava korisnicima da naprave retro verziju sebe i podele je sa prijateljima.

Već tokom prve nedelje stvorena je kritična masa, a do početka emitovanja serije korisnici aplikacije kreirali su 600.000 avatara. Premijeru treće sezone gledalo je 1,3 miliona novih gledalaca.

Pored rekordne gledanosti koju je donela, aplikacija je i danas zadržala popularnost, što samo potvrđuje da uključivanje publike u život brenda nije tako loša ideja.

a

Harlem Shake

a

a

Svi znamo šta je „Harlem Shake“? Na početku prvog u nizu video klipova, nekoliko prijatelja Džordža Milera igraju uz pesmu „Harlem Shake“, do tada skoro nepoznatog DJ Baauer-a.

Da li je ovaj internet fenomen iz 2013. nastao spontano kada je Džordž Miler objavio svoj prvi šaljivi video kome su se kasnije priključile hiljade drugih sa društvenih medija, ili je u pitanju pažljivo osmišljenja kampanja muzičke industrije?

Odgovor je verovatno negde na sredini. Preporučujemo da svakako pročitate zanimljivu studiju ovog slučaj.

a

Dove Real Beauty Sketches

a

a

Kompanija Dove je ovim kratkim društveno-angažovanim filmom želela da ohrabri žene i pokaže im da su u prirodi lepše nego što veruju.

Profesionalni crtač je prvo, na osnovu njihovog opisa nacrtao crtež svake dame, a zatim ih je nactao na osnovu opisa potpunih stranaca. Rezultat je bio jasan: žene su vrlo kritične prema sebi – „neutralni“ posmatrači doživljavaju ih lepšim nego što one to za sebe misle.

Dav je ovom kapanjom u publici izazvao emotivne reakcije. Ljudi se nisu zadovoljavali da samo pogledaju video, već su ga delili sa prijateljima.
Video je podeljen 3,74 miliona puta! Sadržaj je osvestio i osnažio mnoge žene, pružio im drugačiju sliku sebe, toplinu i samopouzdanje.

a

Ice Bucket Challenge

a

a

Cilj akcije Ice Bucket Challenge je prikupljanje donacija i podizanje svesti o Lu Gerigovoj bolesti (amiotrofična lateralna skleroza). Mnoge poznate ličnosti snimile su video u kojem se polivaju ledenom vodom, a potom nominuju još dve-tri osobe kako bi se lanac nastavio. Od početka akcije, u julu ove godine, ljudi su podelili 1.2 miliona videa na Fejsbuku, a akcija je prešla granice SAD-a čime je stvoren novi globalni fenomen.

Ovo je samo nekoliko primera koji pokazuju da najbolje viralne kampanje zaista mogu biti jednostavne, ali samo na prvi pogled. Iza svake od njih stoji pažljivo planiranje i uklapanje velikog broja faktora u jednu kompaktnu celinu.

Na kraju, da li postoji tajna uspeha viralnih kampanja?
Ako treba izdvojiti samo jedan tajni sastojak, onda je to svakako poznavanje idealnih predstavnika ciljne grupe i svest o njihovim emocijama.

a

a

Izvor: BeeShaper

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (302)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje