Novi fenomen- NORMCORE!

Novi fenomen- NORMCORE!

Novi trend

Obično, svakodnevno, nevezano uz trendove, aktualnosti i mentalne napore dobilo je naziv­ ‘normcore‘. U poslednje vreme zaokuplja pozornost marketinških stručnjaka koji nastoje pronaći načine kako iskoristiti taj fenomen.

Početkom novog leta zaposleni agencije Drummond Central u Newcastleu sa svojih kancelarijskih prozora su zapazili golemu lokvu kišnice koja je preprečila put na­rodu da dođe od tačke A do tačke B. Publiku iz Drummond Centrala toliko su zabavili načini na koje su še­taci pokušavali zaobići tu mokru pre­preku da ih je počela deliti u virtualnom svetu. Najpre je o njoj po­čela ‘tvitati’, a s obzirom na to da je to, očigledmo, nije dovoljno zabavilo, na aplikaciji Periscope (u Twitterovom vlasništvu) objavila je prenos uživo koji je samo koji sat nakon objave po­stao pravi hit.

j

lokva

j

Sadržaj koji su zaposleni Drummond Centrala postavili pod ‘hashtagom’ #Drum­mondPuddleWatch srušio je internet. Čak 547.828 duša je zavirilo u ‘live stream’, a u prvih 48 sati kori­snici su objavili čak stotinu hiljada ‘tvi­tova’ u kojima komentarišu lokvu. Lokva je postala ‘najtvitaniji’ sadržaj u Velikoj Britaniji i drugi na svetu. Kako je za magazin Campaign izjavio suosnivač i izvršni direktor Twittera Jack Dorsey (ujedno jedan od korisnika koji je pratio ‘live stream’), fe­nomen lokve toliko mu je kul jer po­kazuje kako se naizgled beznačajan, duhovit, ali posve običan događaj može pretvoriti u globalni viralni hit. Takođe, on govori o tome kako uprkos silnoj tehnologiji koja širi vi­dike i u domove donosi vanserijske sadržaje ono obično, banalno vrlo uspešno zaokuplja pozornost potrošača. To obično, svakodnevno, neve­zano uz trendove, aktualnosti i men­talne napore dobilo je i naziv – ‘nor­mcore’ – i u poslednje vreme u središtu je interesa marketinških stručnjaka koji nastoje pronaći načine kako taj fe­nomen iskoristiti za privlačenje po­zornosti potrošača.

d

Otpor trendovima

d

normcore

d

‘Normcore’ je u živote prosečnog potrošača ušao upravo zahvaljujući svoj silini posebnih, originalnih sadržaja ko­jima mediji i brendovi nastoje zao­kupiti njihovu pozornost. Ta poplava neobičnoga potakla je potrebu za običnim, poznatim, svakodnevnim koje opušta moždane vijuge. No to i dalje ne znači da se ljudi samo žele isključiti iz toliko intenzivnoga digi­talnog sveta, nego da traže virtualne adrese koje im nude svakodnevan i banalan sadržaj uz pomoć kojeg mogu mozak pustiti na pašu. Kako nastavlja Campaign, jednako kao što je trend ‘athleisurea‘, sportske odeće namenjene svakodnevnim aktivno­stima, dostupan online (dakle, para­doksalno, korisnici ne moraju ustati s kauča da bi živeli sportski), tako i svet tehnologije  prihvata  trend svakodnevnoga, opuštajućega  kako bi rešio problem koji je sam stvorio. Kao primer izdvajaju popularne re­petitivne  igre  poput  Candy  Crush Sage, banalnih videa s mačkama po­pularnih na YouTubeu ili pak apli­kacija poput Headspacea koje korisnicima pomažu u meditaciji i isključivanju čula. IIi, kako je slikovito objasnio jedan od sugovornika Campaigna, osnivač agencije Upping Your Elvis Chris Barez Brown: 

h

chris-barcaz-brown

“Teh­nologija je napredovala toliko brzo i potrošaci više ne žele biti bombardovani  njenim  sadržajem,  nego  se njom omotati kao u toplo ćebence.”

j

Nadalje, deo publike prihvata ili, bolje rečeno, oseća potrebu za prihvatanjem dosadnoga, svakodnevnoga kako bi prkosio popularnim trendo­vima. Zato je, na primer, toliko korisnika spremno prihvatilo trend ružnih ‘selfieja’ (#uglyselfie) ili toliko zavolelo kampanju Sport Englanda ‘This Girl Can‘ koja prikazuje obične žene u nelaskavim sportskim pozama i s natpisima poput ‘Znojim se kao prase, ali izgledam kako seksi lisica’ ili ‘Rasturam. Pomiri se s tim’. Drugim rečima, sledbenici ‘normcorea’ od­lučili su biti obični kako bi bilo dru­gačiji i tako se odvojili od krda. Taj je trend posebno popularan među mladim narašitajima potrošaca koje Campaign naziva ‘Generation Rent’ iliti ‘generacija koja unajmljuje’. Njoj pripadaju mladi ljudi koji ne mogu živeti onako kako su živeli nji­hovi roditelji, odnosno kupiti nekret­ninu i štedeti za odlazak u penziju.

d

Lepota u običnom

g

lepota u običnom

g

Svesni neodrživosti toga životnog puta, na­stoje živeti autentično, u trenutku, jer shvataju da je ostvarenje nekih ozbiljnih planova ionako upitno. Ekonomska kriza je pro­menila vrednosti milenijaca, pa i redefinisala pojmove poput ambicije i uspeha. Za njih uspešan se život ne meri životnim stilom, prihodima i slobodom koju nose, nego autentičnošću, uzemljenošću i sposobnošću da se živi u trenutku.

Ta nova definicija takođe nosi pro­mene u načinu na koji kupuju , stva­rima koje ih motivišu i ispunja­vaju. Zapravo, milenijci žele in­stant zadovoljstvo i smislenu sva­kodnevicu, a za neke to isključuje pracenje trendova i konzumaciju goleme količine ‘in’ sadržaja.

Pre par godina umetnički ko­lektiv zapazio je taj trend i skovao izraz ‘normcore’ iza kojega se kriju milenijci koji prihvataju običan, nor­malan stil života koji postaje svoje­vrsni otpor prema društvenim me­dijima i potrebi za novim i uzbud­ljivim. U nekim segmentima kao što je, na primer moda, ‘normcore’ je vrlo verovatno prolazna stvar i ograničena na delić publike, ali njegova osnovna ideja prodire mnogo dublje i otkriva nove zahteve koje potro­šači stavljaju pred marketare i kreatore sadržaja. Kako navodi Campaign, neki oglašivači već su nanju­šili trend i počeli moment običnog i svakodnevnog  uključivati u  svoje kampanje.  Kao primer izdvajaju Ryanair, niskotarfinog avioprevo­znika koji se ne boji da će igranjem na kartu funkcionalnosti u očima pu­blike  biti   doživljen  kao  dosadan brend. Taj novi pristup povećao je njegove prihode za 25 posto. Takođe,  sve  se  više  ‘high-street’ kompanija trudi prikazati prizemnim, normalnim, običnim i tako se ra­zlikovati od konkurencije. Kao pri­mer Campaign ističe Argos, firmu koja svoje proizvode prodaje u vrlo jednostavnim pakovanjima na kojima samo stoji njihov naziv (npr. Pegla, Sat, Busilica).

Ipak, marketari napominju da treba imati na umu kako je tanka granica između bezsadržajnog i onog što se podrazumeva pod ‘normcoreom’. ‘Normcore’ kakav potrošači rado pri­hvataju, zaključuje Campaign, od­nosi se na pronalaženje lepote, smisla i zabave u običnome, svakod­nevnom. A to i jeste najveći izazov.

Izvor: Lider (maj, 2016.)

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Najviše komentara Najnoviji komentari
Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (300)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje