Punokrvne feministkinje novog doba

Punokrvne feministkinje novog doba

FINAL-PRETTY-PASTELS-resized

Potpuna transformacija potrošačice

Bile one feministice, kućanice, majke ili okorjele “biznismenke”, žene ipak kontroliraju većinu potrošnje u kućanstvu, što brendovi ne smiju zanemariti

Untitled

 

 

Sexy nastup nije jedino što je prošle godine bilo zajedničko pop-ikonama Beyonce i Miley Cyrus. One su se, naime, jasno i glasno izjasnile da su punokrvne feministkinje novog doba. Ta je izjava, doduše, podignula obrve bjelosvjetskih predstavnica ‘ženskog pokreta’ jer spomenute su pjevačice upravo ono protiv čega se potonje bore (hiperseksualizacija, prodaja tijela u svrhu prodaje ploča itd.). Unatoč toj kontradikciji o feminizmu se govori kao o novom trendu u popularnoj kulturi. Pjevačice Lorde, Lady Gaga, Selena Gomez, a na kraju i velike žene poput Cate Blanchett i Lene Dunham, samo su neke od predstavnica glamuroznoga holivudskog života kojima strani mediji tepaju da su jahačice novoga, konkretno četvrtoga, vala feminizma. Vrijedi spomenuti i da su ženski časopisi odlučili osnažiti svoju feminističku stranu, pa se tako, primjerice, Cosmo proglasio ‘duboko feminističkim magazinom’, a Elle UK za svoje je rebrendiranje uz tri marketinške agencije uključio tri feminističke skupine. U modnom svijetu kritičari naglašavaju da je stigla era nove, ženske energije, pri čemu je riječ ‘feminizam’ česta i u opisu odjevnih kombinacija. Iako svijet mode, medija i zabave žene očito pozicionira kao snažne, samostalne, samodovoljne individue, oglašivački svijet i dalje ga promatra iz staromodnoga i, zapravo, pogrešnoga kuta. S obzirom na to da marketingaši inače s lakoćom prihvaćaju nove trendove, postavlja se pitanje koji im je vrag da na žene još ciljaju zastarjelom retorikom.

 

Miley-Cyrus-Braless-On-Cosmo-Cover-Calls-Liam-Hemsworth-The-Hottest-Guy

 

Transformacija žena

O tom je paradoksu prošlog tjedna pisao i Marketing Magazine pozvavši oglašivače da se i oni prilagode preobraženoj potrošačici i njihovoj novoj ulozi na tržištu. Pedesetih godina prošlog stoljeća, piše, reklame su žene prikazivale kao atraktivne, dotjerane domaćice s dvoje prekrasne djece i vrlo zgodnim suprugom. Budući da je kućanstvo bilo jedino čime su  se bavile, bilo je logično prikazivati ih samo u tom okružju. Prevrtite li film deset godina poslije, stanje vrlo slično. Prevrtite li ga još deset, zatim još deset, pa dođete do novog tisućljeća, vidjet ćete da se stvari nisu previše promijenile. Bez obzira na napredak koje su žene postigle u obrazovanju i neovisnosti, ta arhaična slika i dalje je živa i s najvećim udjelom sudjeluje u marketingu koji cilja na ljepši spol. Iznimka su reklame u kojima su žene prikazane kao iscrpljene od žongliranja između uloge majke, domaćice i zahtjeva suvremenog svijeta (posao, zarada itd.). Oglašivači su pojednostavnili stvarnost i tako se dobrano udaljili od stvarne slike ženskoga spola u društvu. Kako je za Marketing Magazine objasnila urednica LSN Globala Lucie Green, koja stoji iza istraživanja znakovitog naziva ‘Žena Atena’, oglašivačima je promaknula točka preokreta koja se dogodila još ‘davnih’ osamdesetih godina prošlog stoljeća. Tada su se žene pretvorile u hraniteljice obitelji, sa svojim supruzima, naravno, postavši ravnopravne u odlučivanju o kupnji, stilu života i drugome. ‘Millennialsi’ su prvi naraštaj potrošača koji su podignuli roditelji s plaćama. Emancipacija i samostalnost utjecale su i na promjenu njihove društvene uloge: sve ih se manje može nazvati majkama, sve ih više odgađa majčinstvo i/ili rađa manje djece (američke žene šezdesetih su godina u prosjeku rađale petero djece, a danas u prosjeku 2,5 djeteta).

 

 family-banner

 

Izazov za brednove

Ipak, valja napomenuti da unatoč toj osnaženoj ulozi žene i dalje zarađuju manje od muškaraca (čak i za iste poslove/funkcije), obavljaju većinu poslova u kućanstvu, a usput donose i većinu odluka koje se odnose na proizvode i odluke u vezi s obitelji i kućanstvom. Kao najveći paradoks u cijeloj toj priči Marketing Magazine navodi podatak da pritisak ne raste samo u balansiranju između posla i kućanstva nego i u potrebi da uza sve to izgledaju sjajno. Dakle, u takvu krajoliku pred brendovima je velik izazov kako doprijeti do ženskog dijela potrošača a da pritom izbjegnu stereotipe i ne dociraju (prikazuju ih onako kako oni misle da bi savršene žene trebale biti). S obzirom na to da je takvo reklamiranje vrlo komplicirano i osjetljivo, prihvaćaju arhetipske, zastarjele strategije, jer, ako ništa drugo, žene su na njih već naviknute. U potrazi za najboljim primjerom oglašavanja prema ženama mediji i stručnjaci uvijek se vraćaju na Doveovu kampanju za stvarnu ljepotu koja, zapravo, najbolje opisuje tu transformiranu ulogu žene. Međutim, problem je što je ta kampanja stara već deset godina i što se malokoji oglašivač tako približio ženskom spolu ili tako pogodio srž njemu namijenjenoga novog marketinga.

 

tumblr_mavu32nwMZ1rhp4nco1_1280-1apceh5

 

Pravilo, a ne iznimka

Ipak, Marketing Magazine navodi primjer Nissana koji je nedavno shvatio važnost potrošačice u svijetu ‘muške’ automobilske industrije. Idućih godina, izjavio je za Marketing Magazine njegov marketinški menadžer, komunikaciju planiraju prilagoditi ženama jer su shvatili da one itekako utječu na odlučivanje o kupnji automobila, a dosad su bile nepravedno zanemarivane (neka istraživanja navode da žene utječu na sedamdeset posto globalne kupnje automobila). Marks and Spencer napravio je dobar zaokret s kampanjom u kojoj su angažirane snažne, karizmatične dame, a ne manekenke, dok je brend SMA (dohrana za novorođenčad) s preslatkom kampanjom ‘You’re Doing It Great’ osvojio britanske mame. Iako su majke (logično) glavne protagonistice reklama, uspio ih je prikazati stvarno i prilično simpatično, i to uz poruku: ‘Kako god obavljate majčinski posao, znajte, obavljate ga izvrsno!’ Marketing Magazine poručuje da bi takvi primjeri trebali prestati biti iznimka i postati pravilo u oglašivačkom svijetu. Na žene se ne cilja zaštitničkim, stereotipnim, arhaičnim strategijama, nego oslobađanjem od svakoga klišeja, uvođenjem stvarnosti u reklame. Bile one feministkinje, kućanice, majke ili okorjele ‘biznismenke’, žene ipak kontroliraju većinu kućanske potrošnje, što nije pametno zanemariti.

 

 article-2396807-1B5B0984000005DC-840_964x491

 

 

Piše Sandra Babić

lider@liderpress.hr

Autor

Gost 


1 Komentar

  1. Branko :
    12.12.2015 u 20:28|Permalink

    Jedno sasvim novo iskustvo, cestitam

Napiši odgovor Branko Cancel reply

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (344)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje