Nova poslastica u marketingu – Pseća televizija

Nova poslastica u marketingu – Pseća televizija

NOVA POSLASTICA U MARKETINGU – PSEĆA TELEVIZIJA

Lansirana je prva televizija za pse koja bi trebala zabavljati i educirati ljubimce, ali i preusmjeriti oglašivačke budžete. Psi koji su sami kod kuće glavna su ciljana skupina programskih kreatora, a očekuje se da će mnogo proizvođača hrane i opreme za ljubimce udijeliti televiziji dio svog budžeta kako bi povećali prodaju i ojačali brend.

 

 

Untitled

 

Kad se čini da medijske kuće više nemaju što izmisliti, iz Izraela stiže demanti. Pseća televizija ili Dog TV puštena je u eter prvog dana kolovoza, i to za 35 milijuna pretplatnika američke satelitske mreže Direct TV. Osnivač i izvršni direktor televizije Izraelac Ron Levi uvjeren je da će njegov novi kanal uz pomoć američkih partnera napraviti pravu malu revoluciju na medijskom tržištu i unijeti radost u živote ljubimaca i njihovih vlasnika. Jasno, iako su psi glavna ciljana skupina programskih kreatora, očekuje se i da će mnogo oglašivača, proizvođača hrane i opreme za ljubimce udijeliti dio svojih marketinških budžeta kako bi povećali prodaju, ojačali brend, a tako i pomogli osnivaču da prikupi dovoljno novca za eksperimente i kvalitetan sadržaj.

 

 

Dog TV

Ron Levi, osnivač i direktor TV Dog – a

 

Iako ideja na prvu zvuči suludo, u kontekstu cjelokupnog tržišta kućnih ljubimaca (od hrane do spa-zona za četveronošce) koje ne pada unatoč krizi, ona i te kako ima smisla. Levi uvjerava da mu je zarada u drugom planu, a zadovoljstvo ljubimaca glavni motiv zbog kojega je odlučio tržištu predstaviti taj jedinstveni projekt.

Pogledajte: Kako se psi relaksiraju?

 

 

 Ništa bez mačka

Čitava ideja o pokretanju televizije s programom za ljubimce rodila se prije nekoliko godina kada je s Levijem živio danas nažalost pokojni mačak Charlie. Budući da je Levi zarađivao za život, Charlie je često ostajao sam kod kuće, zbog čega je njegova gazdu morila silna grižnja savjesti. Da bi mu barem malo olakšao, Levi je na DVD snimio kadrove ribica u akvariju i tu bi višesatnu snimku puštao mačku netom prije izlaska iz kuće. Kako je mačak navodno uživao kratiti vrijeme do Levijeva dolaska gledajući televiziju, Izraelac je doživio ‘eureka’-trenutak te krenuo u razvoj pseće TV jer, kako veli, psi su brojniji, ali osjetljiviji na odsutnost svojih ljudskih prijatelja. ‘Pse želimo zabaviti i relaksirati’, objasnio je novinarima Fast Companyja entuzijastični Levi, koji je uvjeren da vlasnici pasa neće mnogo razmišljati o tome treba li i njihovim psima novi kanal ako ih to na mjesec stoji samo 4,99 dolara.

 

 

DirecTV-to-launch-DogTV-next-month-

 

 

U nedavnom intervjuu za Forbes izvršni direktor Dog TV -a Gilad Neumann uvjerava da je televizija vrlo efikasno rješenje za emocionalni stres koji psi doživljavaju kad ih vlasnici ostave same na nekoliko sati, u nadi da će im gledatelji pružiti priliku da dokažu tu tezu. Godinama autoriteti preporučuju vlasnicima pasa da ostave uključen televizor ili radio prije nego što napuste svoje domove, a sad, kaže Neumann, imaju i idealan kanal. Idealan jer su zvukovi i pokret samo malen dio sadržaja koji je skrojen prema potrebama i željama pasa. Moderna tehnologija kreatorima je omogućila da u postprodukciji mijenjaju vizualne elemente prikazanog sadržaja poput primjerice boja jer su, poznato je, psi slijepi na određene boje ili neke vide drugačije nego što ih registrira ljudsko oko.

 Program koji ima sve

Osim toga program Dog TV-a počiva na trojstvu relaksacije, stimulacije i izloženosti. Pod potonjim misli se na zvukove koji kod pasa izazivaju stres, a tako, misli Neumann, program može biti i edukativnoga karaktera. Drugim riječima, u određenim vremenskim sekvencijama psima će se puštati, recimo, zvuk usisavača, automobila ili dječjeg smijeha kako bi ih se naviknulo i naučilo na takve podražaje. To je nešto što psima treba, uvjerava ekipa koja stoji iza programa, a koja je provela posljednje četiri godine stvarajući program, od čega su dvije godine istraživali potrebe pasa (rezultat toga je 40 studija o psećem ponašanju i osjetilima), a dvije potrošili na razvoj sadržaja i testiranje kanala u San Diegu. Budući da su dobili zeleno svjetlo od gledatelja na tom tržištu, osnivač Jasmine TV sklopila je partnerstvo sa satelitskom mrežom Direct TV, koja se trenutačno prikazuje u 20 milijuna kućanstava odnosno, procjenjuje se, ima najmanje 36 milijuna gledatelja.

Royales_DirectTV_2_960

Budući da psi žive u 40 posto američkih kućanstava, projekt Dog TV lako bi mogao i udvostručiti broj gledatelja, a s obzirom na to da Jasmine TV već godinama održava vrlo uspješnu poslovnu suradnju s drugim televizijskim mrežama poput HBO-a, planiraju ga nakon američkog predstaviti i na europskom i azijskom tržištu. U osnovi, pseća televizija cilja na pse koji su ostali sami kod kuće. Bilo bi potpuno nerealno očekivati da ce oglašivači naslijepo trošiti svoje teško stečene marketinške budžete. Osnivači su i na to mislili pa planiraju u poslijepodnevnim satima i navečer puštati program poput tematskih filmova ili edukativnih emisija koji će zainteresirati i pseće vlasnike.

 

 

about

Svetla budućnost

Idealan je to teren za reklame i sponzorstva, a pogotovo one namijenjene i ljudima i psima. To je prije dvije godine prvi put predstavila kompanija Nestle reklamirajući hranu za pse Beneful. U njihovom televizijskom spotu psi mogu čuti visokofrekventne, samo za njih skrojene zvukove. Oni bi trebali privući pozornost ljubimaca, a kako nitko ne očekuje da će se psi uhvatiti za novčanik i kupiti Beneful, pretpostavljaju da bi takav oglašivački napor mogli nagraditi njihovi vlasnici.

Pogledajte reklamu za Beneful:

http://www.youtube.com/watch?v=xPJEaCwfDiY&feature=youtu.be

 

images

I ti trendovi u svijetu marketinga za kućne ljubimce daju vjetar u leđa Leviju i njegovom menadžeru Neumannu koji pršte od optimizma. Kriza je pokazala da je tržište kućnih ljubimaca otporno na osiromašenje potrošačkih budžeta, a broj pasa u kućanstvima penje se iz godine u godinu. ‘Homo sapiensi’ ne štede na svojim četveronožnim prijateljima pa im ni iznos od tričavih dvadesetak kuna za 24-satnu zabavu za usamljene pse sigurno neće biti previše. Do kraja godine, predviđa Levi, bit će poznate i konkretne reakcije gledatelja odnosno vlasnika i jasnija perspektiva toga revolucionarnog medijskog pothvata. Budu li stvarni rezultati barem upola dobri koliko je i optimizam vlasnika, u 2014. bi i europski psi mogli uživati u televizijskoj zabavi. Dragi psi, dobro došli u 21. stoljeće.

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Najviše komentara Najnoviji komentari
Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (306)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje