MOLESKIN – Brend koji je prazan papir učinio uzbudljivim

MOLESKIN – Brend koji je prazan papir učinio uzbudljivim

moleskin2

Smart Writing Set novi je proizvod kojim milanska tvrtka ulazi na digitalno tržište, no pitanje je treba li joj to. Set koji se može kupiti za dvjesto dolara omogućava korisnicima da vade bilješke potpuno jednako kao u običnom rokovniku, ali one, za razliku od zemaljskih, ostaju upisane i u virtualnom svijetu.

d

moleskin2

d

Premda svoj kultni status može zahvaliti tome što igra na vri­jednosti i navike života mimo računala  i pametnih teiefona, brend rokovnika Moleskine ipak se odlučio proširiti na virtualni svijet. Talijanska kom­panija s globalnom prepoznatijivošću prošlog je mjeseca lansiraia Smart Writing Set, koji uključuje digitalnu olovku, tako­zvani Paper Tablet i aplikaciju. Set koji se može kupiti po cijeni od dvjesto dolara omo­gućava korisnicima da vode biiješke na potpuno isti način kao i na običnom rokovniku, ali one, za razliku od zemaljskih, ostaju upi­sane i u virtualnom svijetu.

h

moleskin

h

Paper Tablet funkcionira tako da sadrži is­pisan digitalnom olovkom možete naknadno spremiti na tablet, pametni teiefon ili računaro, ili namjestiti postavke tako da se bilježe simultano, prate pokrete ruke. Taj novi pro­izvod iz tvornice Moleskine svakako je zanimljiv, ali ipak otvara neka pitanja. Kao prvo, je li cijena od dvjesto doiara previsoka za nešto što korisnicima zapravo toliko i ne treba? Istina, biiješke se mogu uređivati, ali ih isto tako mogu poslikati pametnim tele­fonom, poslati elektronskom poštom i po­hraniti na bilo koji uređaj. I kao drugo, je li Moleskineu potreban ikakav izlet u digita­liju, jer ipak riječ je o brendu koji je slavu i lojalnost korisnika stekao upravo na osnovi slavljenja zemaljskog života, rukom pisanih bilješki? Zezne li stvar s digitalnim proizvo­dima ili se pretjerano fokusira na tehnolo­gije, mogao bi izgubiti dio svog šarma zbog kojeg je uspio u nevjerojatno kratkom roku steći ogromne prihode i rast.

g

Streloviti rast

d

moleskine-tradicionalni

d

Naime, premda se čini da su ti crni, kožnati džepni rokovnici sa žu­ćkastim stranicama oduvijek bili na tržistu, prava je istina da su popularni tek posljed­njih 18 godina. Kako piše AdWeek, britanski putopisac Bruce Chatwin u jednoj je pariskoj trgovini 1986. godine kupio ‘le carnet mole­ skine’ (rokovnik od lažne kože) kakav su sa sobom nosili brojni umjetnici od Van Gogha, Hemingwaya do Oscara Wildea. Prodavac ga je tada informirao da je proizvođač rokov­nika ugasio svoje poduzeće te da su to po­sljednji primjerci šarmantnih, jednostavnih rokovnika retrodizajna.

Chatwin je potom zapisao: ‘Veliki je problem ako izgubiš putovnicu, ali prava katastrofa ako ostaneš bez rokovnika. U tom je slučaju gubitak trajan.’ Jedanaest godina kasnije, milanska kompanija Modo& Modo dobro je procijenila da bi valjalo ponovno proizvo­diti rokovnike kakve su preferirali umjet­nici. Pocetkom novog milenija prodaja Moleskinea bila je zadovoijavajuća, dovoljna da proizvod plasira na veće tržista kakvo je, pri­mjerice, američko. Do kraja 2007. prepo­znatijivost brenda bila je sedam posto, a do 2012. godine 56 posto. Dvije godine kasnije, kompanija je samo na američkom tržištu prodala 17 milijuna primjeraka.

Također, može se pohvaliti konstantnim dvo­znamenkastim rastom prihoda i prodajom koja prelazi dvjesto milijuna dolara na 32 tr­žišta. Obožvatelja tog rokovnika jednostavnog dizajna ima posvuda, posebno u kre­ativnim i umjetničkim krugovima, a šuška se i da čelni ljudi vodećih startupova svoje ino­vativne ideja zapisuju ručno u prazne stra­nice Moleskinea. Ideja za Airbnb također je navodno bila naškrabana na njegovim stra­nicama kao i prve natuknice za osmi nastavak scenarija ‘Ratova zvijezda’.

j

Ne-marketing

Jedno je sigurno – na svijetu ne postoji brend rokovnika koji je to­liko popularan i voljen kao Moleskine. Kako su za magazin Fast Company izjavili iz mi­lanske kompanije, Moleksine nije obican ro­kovnik već ikona, platforma za kreativnost. Misijom koja se temelji na četiri stupa: mašta, putovanja , sjećanja i osobni identitet, nastoje privući dvije ciljne skupine. U prvoj su oni koji vole izražavati svoju kreativnost i okre­nuti su više umjetničkoj strani, a u drugoj potrošači koji vole organiziranost, pedan­tnost, obavljanje zadataka. Zanimljivo je da svu tu publiku privlače bez kune ulaganja u klasično oglašavanje; plakate, radijske, TV reklame ili tiskane oglase.

d

moleskin1

d
Njihov je dizajn diskretan (tipičan primjerak je u crnoj boji s crnom plastikom), a logotip gotovo nevidljiv, tek utisnut na korice rokovnika. Time nastoje poručiti korisnicima da nije hitan brend već oni, odnosno njihova kreacija. IIi, kako je to poetski zapisala Ana Reinert, blogerica The Well-Appointed Deska:

“Raspakiravanje tog rokovnika daje osjećaj da je sve moguće. To bi se, tvrdi, moglo reći za svaki rokovnik, ali Moleskine ima nešto posebno, utjelovljuje avanturu i kreativni potencijal.”

I zbilja, da je brending tog proizvoda naglaseniji, on prisutniji u kla­sičnim medijima, nestalo bi te čarolije i ne­izvjesnosti praznih stranica.

No to što se Moleskine ne reklamira na kla­sičnim medijima ne znači da ne ulaže u mar­keting. U ‘zemaljskom’ svijetu, kompanija često izbacuje limitirane verzije proizvoda koje se vezuju uz neki kulturni trend iii umjet­nički projekt, pa cak i film. Moleskine se po­javljuje u filmovima i serijama poput ‘Vrag nosi Pradu’ ili ‘CSI-ja’ te povezuje uz jake kulturne brendove poput MoMe. Prije nekoliko godina kompanijaje na americkom trzištu po­ krenula izlozbu ‘Detour’, za koju su suvre­meni umjetnici oslikali stranice rokovnika.

j

Oprez s digitalnim

Kako navodi Fast Company, takvo oglašavanje nije prodajnoga karaktera, već služi tome da izgradi brend. Korisnici koji se koriste Moleskineom tako dobivaju osjećaj da su drugaciji od drugih, mozda profinjeniji, kreativniji ili produktiv­niji. Moleskine se (dosad) također vrlo pa­metno koristio digitalnim medijima. Na nje­govoj internetskoj stranici moguće je pro­naći ponudu rokovnika i nekoliko videa koji ‘oživljavaju ‘ proizvode.

d

posebna izdanja-moleskin

d

Moleskinerie je njegov službeni blog koji služi kao inspiracija korisnicima, a njegova stranica na Facehooku bilježi gotovo 300 ti­suća fanova, čime je ozbiljno premašio kon­kurenciju. S obzirom na to da kompanija , po­sebno posljednjih godina, bilježi jak rast, izlet s početka priče u neku je ruku i suvišan. Jasno je da kompanija ima potrebu osuvre­meniti ponudu, biti u skladu s trendovima u tehnologiji, ali bi pretjerani fokus na digi­talna, umjesto na papirnata izdanja mogao negativno utjecati na percepciju o hrendu. Ipak je riječ o kompaniji koja je unatoč novotarijama uspjela potrošače osvojiti svojom jednostavnošću, pretvoriti prazan papir i olovku u nešto uzbudljivije od tableta ili ko­jekakvih gadgeta. U tom je smislu Moleskine napravio čudo i bila hi šteta kada bi se pre­tvorio u još jednu od kompanija koje raču­nalno stavljaju ispred ručnoga.

Izvor: Lider (svibanj, 2016.)

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Najviše komentara Najnoviji komentari
Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (306)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje