MODERNE IKONE

MODERNE IKONE

o-KATE-MOSS-IN-PLAYBOY-facebook-1024x512

Lekcije iz brendiranja Kate Superbrend Moss

 

Poznata Britanka u godinu je dana utrostručila svoj prihod i dokazala da nije ‘samo’ supermodel nego snažan, žilav brend. Medijima je zatvorila vrata i pustila javnosti da na osnovi njezina profesionalnog rada i pokojeg trača ‘bilda’ njezin brend

Šezdeseti rođendan Playboy je upravo proslavio naslovnicom s Kate Moss i serijalom njenih fotografija na kojima je odevena u kostim zečice

S velikim nestrpljenjem svjetska je javnost čekala objavu posljednje naslovice kultnog Playboya. Zanimalo ju je koju je zečicu vragolasti Hugh Hefner odabrao da mu krasi izdanje kojim slavi šezdeseti rođendan magazina. I, napokon, prošlog tjedna ekipa iz Playboya objavila je fotografiju divne Kate Moss odjevene u kostim zečice i pozvala publiku da pohita na kioske te zauvijek arhivira primjerak u kojem na čak osamnaest stranica model pozira pred kamerama poznatoga fotografskog dvojca Merta i Mercusa. Novo izdanje magazina proglašeno je i internetskim hitom tjedna (a sva je prilika da će se pretvoriti i u hit mjeseca ili će možda biti među najboljima u godini) jer se odmah nakon objave naslovnice broj obožavatelja povećao za nevjerovatnih 1,7 milijuna.

 

 

Tri godišnjice

Playboy je tako potvrdio status moćnog brenda u svijetu medija, a Kate Moss dokazala je kako je uistinu jedna jedina, neponovljiva, super brend na toliko konkurentnoj modnoj sceni. Kako pišu svjetski mediji, novim senzualnim fotografijama žeIjela je proslaviti i svoje dvije godišnjice: dvadeset pet godina karijere i okrugli, četrdeseti rođendan, pa joj se, eto, učinilo zgodnim još jednom uzburkati duhove, razjapiti čeljusti muškoj, ali i ženskoj publici. Ne treba se čuditi što je u tome uspjela jer očito zna što radi, i to od ‘davne’ 1988. kad ju je modna skautica zapazila na aerodromu JFK. Naime, tu poznatu Britanku marketinški stručnjaci često navode kao primjer uspješna osobnog brendiranja: vole analizirati njezinu pojavu, posebno uzme li se u obzir da je riječ o dami koja je u cijeloj karijeri hodala po rubu, nailazila na (kako Hrvoje Šalković to voli reći) hupsere po putu, ali se, nekim čudom, vratila pod svjetlo reflektora snažnija negoli je bila. I njezin bankovni račun svjedoči o snazi njezina brenda. Prema pisanju britanskog Timea, u godinu dana, od 2011. do 2012., utrostručila je prihode na ll milijuna funti (posluje preko tvrtki Tilly Church i Skate LLP), a predviđa se da je rasti nastavila i ove godine. Masno je naplatila pojavljivanje u Playboyu i mnogim drugim glamuroznim časopisima poput Voguea, W-a, Esquirea i ostalih, odradila je kampanje za Stuart Weitzman, Versace, Givenchy, Matchless i St. Tropez, objavila knjigu i s Carphone Warehouseom pokrenula proizvodnju dodataka za mobilne telefone. To, dakako, nisu svi njezini poslovi koje je obavila ove godine, ali sigurno su među najunosnijima.

 

 

Kate Moss Playboy

Kate Moss Playboy

 

Besmrtna Kate

Njezina zarada plijeni pozornost ne samo zbog toga što je i dalje toliko tražena s nepunih četrdeset godina (a riječ je o doista nemilosrdnom biznisu) nego i zato što se njezina karijera gotovo ugasila nakon skandala iz 2005. Fotografija na kojoj šmrce kokain stajala ju je prekida nekih unosnih ugovora (Chanel joj je odmah dao košaricu), a imidž, činilo se, bio je zauvijek okaljan. Međutim, samo dvije godine poslije vratila se s novom, milijunski vrijednom suradnjom s brendovima Coty i Topshopom, s kojim je, konkretno, lansirala traženu liniju odjeće nadahnuvši se sadržajem svojeg ormara. Marketinški i medijski stručnjaci postavljaju logično pitanje: što je razlog besmrtnosti Kate Moss? Žena je, naravno, predivna, ali to ne može biti jedina stvar zbog koje je modna industrija drži na pijedestalu. Osim toga ona gotovo ne govori, rijetko daje bilo kakve intervjue, ne komentira svoj život ni svakodnevicu, zbog čega su neki zlobnici posumnjali u njezinu inteligenciju. Kako je objavio Business Week, tajna može biti u tome što je Kate Moss dostupna ikona, sinonim za uspjeh unatoč ne toliko savršenom, pravocrtnom životu, pa čak ni toliko savršenoj ljepoti. Potonje se prije svega odnosi na to da je uspjela u eri supermodela kao najniža od njih, kao ona koju su prozivali zbog ne tako sjajnog osmijeha i ne tako dugih nogu. Ostala je na zemlji ili, kako piše Business Week, bliska svojim korijenima, poreklu, smrtnicima; žena koja griješi, ima slabosti i mane koje se i ne trudi skriti.

Jasno, dijelu javnosti zbog pravdanja toga heroinskog šika diže se kosa na glavi, ali možda je upravo zbog toga da umije sablazniti ćudorednu javnost i da je pritom nije pretjerano briga što će tko misliti postala ikona, uzor s kojim se mogu poistovjetiti toliki naraštaji žena.

 

kate_moss_fashion

 

Pet iz brendiranja

Analizira li se njezin brend onako školski, prema udžbeniku, dade se zaključiti da je, ma koliko kontroverzna bila, gradivo savladala s odličnim uspjehom. Za početak, njezin se brend može definirati, točno se zna što se od nje(ga) očekuje, i to se nimalo ne mijenja bez obzira na godine. Ona je, dakle, l’enfant terrible svjetske modne scene, istodobno glamurozna i ležerna, i to od početka, kad ju je početkom devedesetih Calvin Klein angažirao u svojoj kampanji, pa do danas, kad obilazi glazbene festivale kombinirajući klasične Hunterove gumene čizme i luksuzne ‘kožnjake’. Zbog stila, sposobnosti da odjećom iskazuje osobnost (baš kakva bi moda trebala biti) postala je jako ‘unovčiva’. Za razliku od modela koji poput kakvih vješalica reklamiraju odjevne predmete, ne dajući ništa od sebe, ona odjevni predmet čini poželjnim zato što ga nosi; žene će ga kupiti jer žele biti Kate Moss. Tako jasno definiran, harizmatičan osobni brend tvrtke mogu lako iskoristiti za promidžbu različitih vrsta proizvoda. Kate Moss, dakle, diže Playboyevu nakladu, prodaje ruževe za usne i parfeme, modne dodatke za mobitele i umjetnička djela ….

Međutim, ništa od toga ne bi bilo moguće da Kate nije znala promicati svoj brend. Za razliku od drugih zvijezda koje su status gradile s pomoću medija, ona je učinila posve suprotno i gotovo im zatvorila vrata te, na neki način, pustila javnosti da na osnovi njezina profesionalnog rada (primjerice fotografkinja Corinne Day zaslužna je za sintagmu ‘heroin chic’ zbog načina na koji je ovjekovječila mladu Kate) i pokojeg trača iz žutog tiska (veze sa zločestim dječacima) skroji njezin imidž.

 

 

 

Heroine Chic

Heroine Chic

 

pise SANDRA BABIC

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Najviše komentara Najnoviji komentari
Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (306)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje