Minirajte tuđu vijest i privucite pozornost na svoj brend (marketing trikovi-newsjacking)

Minirajte tuđu vijest i privucite pozornost na svoj brend (marketing trikovi-newsjacking)

MINIRAJTE TUĐU VIJEST I PRIVUCITE POZORNOST NA SVOJ BREND (MARKETING TRIKOVI-NEWSJACKING)

 

“Newsjacking” ili kulturno surfanje može biti vrlo jeftin i učinkovit način promidžbe iza kojeg ne treba stajati krupno ulaganje. Katkad je dovoljno ‘minirati’,odnosno iskoristiti udarne vijesti da biste reklamirali svoje proizvode ili usluge.

 

MCB Blog newsjacking

 

Skok iz svemira Felixa Baumgartnera mediji specijalizirani za marketing proglasili su jednom od najučinkovitijih reklama svih vremena. Naime, zahvaljujući tomu ekscentričnom avanturistu Red Bull je, kao njegov sponzor, uspio povećati vrijednost svog brenda na pet milijardi dolara, svrstavši se tako odmah iza divovske Coca-Cole.

Za taj porast u bilanci zaslužni su ponajprije mediji koji su pratili Felixov pothvat. Točnije, više od 40 televizijskih mreža u 50 zemalja prenosilo je skok, a prema podacima s Googlea, njega je uživo na YouTubeu pratilo dodatnih osam milijuna duša. Istina, Red Bull kao ekskluzivni sponzor bio je u najboljem položaju da oplemeni svoje ulaganje, ali nije bio i jedini koji je htio pošto-poto iskoristiti medijsku pompu koja se dignula oko skakača. Kit Kat učinio je to malo diskretnije, ali i prilično pametno. Nakon što je Felix zbog lošeg vremena morao odgoditi prvi pokušaj skakanja, kompanija je u nebo pustila balon s Kit Katom i porukom ‘Napravi stanku, uzmi Kit Kat!’, to dokumentirala kamerom i video objavila na društvenim mrežama. Nakon skoka objavila je čestitku ‘Bravo, Felixe! Sad napravi stanku i uzmi Kit Kat’ te tako postala još jedan u nizu ‘newsjackera’, kompanija koje iskorištavaju (‘miniraju’) udarne vijesti kako bi reklamirale svoje proizvode ili usluge. Upravo bi takav način oglašavanja, navode inozemni marketinški mediji, mogao biti jedan od vrućih trendova 2013.

Ništa nelogično, jer ‘newsjacking’ može biti vrlo jeftin i učinkovit način promidžbe iza kojeg ne mora stajati krupno ulaganje u medijski zakup, nego je katkad dovoljno da se kompanija samo jednim pametnim oglasom, statusom na Facebooku ili ‘tvitom’ osvrne na aktualan događaj ili udarnu vijest te tako skrene pozornost i na sebe.

 

Oprezno s vijestima 

Kao i mnoge druge ovogodišnje marketinške trendove ‘newsjacking’ potiče procvat društvenih mreža. Ako se korisnicima, čije su oči ionako uprte u bombastične vijesti, svidi kompanijski osvrt ili plasiranje proizvoda i usluga u aktualnom kontekstu, dijelit će ih, učiniti popularnim ili, ako hoćete, viralnim. Međutim, ako brend promaši poentu, ako se uz događaj veže neukusno i neumjesno, zaradit će negativne bodove i napraviti štetu. Ili, kako piše Marketing Magazin (MM), brendovi moraju znati ‘zajahati trendovski val, ali i održati ravnotežu’ (‘newsjacking’ se još naziva ‘cultural surfing’ ili kulturno pretraživanje). Upravo zato nudi kratke upute da se to ubacivanje u kontekst ili, slobodnije, ‘krađa vijesti’ ne bi obila o glavu. Za početak, piše MM, brendovi ne bi smjeli pod svaku cijenu iskorištavati udarne vijesti, nego odabrati one koji na neki način odgovaraju njihovoj ‘osobnosti’ i zanimaju njihovu ciljanu skupinu. Dobar je primjer za to T-Mobileovo povezivanje s kraljevskim vjenčanjem, velikim medijskim događajem iz 2011., kad mu je agencija Saatch&Saatchi osmislila plesnu točku s dvojnicima iz kraljevske obitelji. Video je brzo postao viral s više od trideset milijuna pogleda na Youtubeu nedugo nakon lansiranja. Budući da se T-Mobile već izvještio u grupnim plesnjacima (sjetimo se samo ‘flash moba’ na londonskoj željeznici) taj je pothvat odgovarao onomu što brend jest i zabavio je korisnike. Zabava, odnosno humor, u načelu i jest temelj većine ‘newsjackinga’, ali, upozorava MM, s time valja oprezno. Drugim riječima, ako kreativa ne odgovara brendu, pothvat se može pretvoriti u lošu šalu i naštetiti kompaniji.

 

Neukusna šala 

Takvo što dogodilo se brendu cipela Kennethu Coleu koji je iskoristio nerede u Kairu kako bi reklamirao proljetnu kolekciju. ‘Minirao’ je temu na Twitteru oznakom ‘#Cairo’ i objavio ‘post’ koji je glasio otprilike: ‘Milijuni divljaju u Cairu. Šuška se da su čuli da je proljetna kolekcija dostupna online.’ Naravno, ubrzo nakon tog debakla modna kompanija ispričavala se uvrijeđenim korisnicima, ali to je unatoč posipanju pepelom veoma naštetilo njezinu ugledu. Međutim, to opet ne znači da kompanije ne mogu iskoristiti i tragične događaje u žarištu javnosti. Iako na prvu zvuči neprilično, javnost i mediji ipak su pozdravili odluku brenda Oakley da čileanskim rudarima koji su preživjeli 69-dnevnu agoniju pod zemljom daruju naočale, što je potaknulo besplatne medijske objave vrijedne nevjerojatnih 40 milijuna dolara. Zapravo, pokazalo se da je to održavanje ravnoteže između hrabrosti i stila najveći izazov ‘newsjackinga’, pogotovo uzme li se u obzir da je dobar ‘tajming’ ključan preduvjet za uspjeh. Marketinški stručnjaci izračunali su da ‘newsjacking’ otprilike počinje nedugo nakon što se vijest pusti u medije, a malo prije negoli je mediji razrade do detalja.

 

Dobar “tajming”

U tom razdoblju, procjenjuje se, pozornost korisnika gladnih dodatnih informacija najviše je usmjerena na događaj, zbog čega će percipirati sve što ima bilo kakve veze s aktualnom temom. U toj utrci s vremenom kompanije moraju reagirati brzo i pametno, kao što je to, primjerice, učinio brend muških dezodoransa Lynx (igra na kartu seksualne privlačnosti kao i Axe) koji je nedugo nakon razuzdanih zabava princa Harryja objavio oglas ‘Žao nam je, Harry! To nije imalo nikakve veze s nama.’ Dobar ‘tajming’ pogodio je i tim londonskih vatrogasaca London Fire Brigade svrativši pozornost na sebe ponudom besplatnog tečaj Kate Winslet. Naime, dan prije glumica je od požara na imanju milijardera Richarda Bransona spasila njegovu 90-godišnju majku i postala prava medijska junakinja. Objavljujući priče o tom na kraju sretnom događaju, mediji se nisu libili spomenuti ni duhovite i darežljive vatrogasce iz Londona koji se vjerojatno nisu nadali da će njihovo ‘miniranje’ proći tako uspješno. U svakom slučaju, u tekućoj godini, još jednoj s osiromašenim proračunima i potrošačima ‘nakvačenim’ na društvene mreže, ‘newsjacking’ bi uistinu mogao postati čest termin na usnama marketinških direktora. Nadajmo se samo da će ga iskoristiti pametno, s dobrom strategijom u pozadini, da ne bi umjesto vijesti ‘minirali’ vlastiti brend.

 

 

Tekst je preuzet iz časopisa Lider Press.

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (344)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje