Kako je kraljica Elizabeta II proslavila svoj 90. rođendan

Kako je kraljica Elizabeta II proslavila svoj 90. rođendan

kraljicin rodjendan

Kraljevski tron vredan je neverovatnih 58,4 milijarde funti i taj će iznos, navodno, i dalje rasti. Državna će kasa samo ove godine zahvaljujući kraljevskoj porodici biti punija za 1,1 milijardu funti. Kraljičin rođendan iskoristili su i mnogi brendovi.

g

kraljicin rodjendan

g
Engleska kraljica Eli­zabeta II jedno je od malobrojnih bića na svetu koje ima tu čast da njene rođendane s nestrpljenjem iščekuje nekoliko desetina miliona ljudi. Kraljica s najdužim  stažem je svoju 90. godišnjicu po­stojanja na planetu Zemlji pro­slavila zajedno sa stanovnicima Ujedinjenog Kraljevstva, koji su dizali čaše u vis njoj u zdravlje. Gledano iz marketinškog i ekonomskog aspekta, država ima ite­kakvog razloga za slavlje, pa čak i obožavanje kraljice i njene plemenite porodice. Naime, prema proceni Brand Financea, dr­žavna kasa ove će godine, za­hvaljujući kraljevskoj porodici, biti punija za 1,1 milijardu funti (uglavnom prihodi od turizma). Materijalna  imovina (imanja, kraljevska kruna, dragulji itd.) procenjena je na 20,9 milijardi funti,  a  nematerijalna  (dugo­ročan  uticaj  krune  na celo­kupnu privredu) na 27,5 milijardi funti. Kraljevski tron je, dakle, vredan neverovatnih 58,4 milijarde funti, a taj će iznos navodno i dalje rasti.

Premda se i dalje u javnosti vode rasprave o tome treba li takav arhaični oblik vlasti uopšte postojati u 21. veku, svi se slažu da bi, s ob­zirom na nedvojbeno pozitivni ekonomski uticaj, slanje kra­ljice u penziju bio prilično ri­zičan, ako ne i katastrofalan, potez za Ujedinjeno Kraljevstvo. S obzirom na to da je svima koji imaju imalo veze s ekonomijom jasno da je Elizabeta II, zajedno sa svojom živopisnom porodicom, zlatna koka celog tržišta, pro­slavi njenog rođendana, naravno, pridružili su se i brendovi koji su se za pozornost javnosti nad­metali vrlo kreativnim rođen­danskim čestitkama.

h

Pica u cast kraljice

h
Tako je, na primer, poznati lanac pizzeria Zizzi predstavio svoj prigodni jelovnik na ko­mu je posebnu pozornost privlačila kraljevska Ma’amgharita. Food artisti su od pizze napra­vili pravo malo umetničko delo; kraljevski portret izrađen od kukuruza, parmezana i žute paprike, kao i kultnu zastavu Union Jack od crvenih papričica, crnih maslina i mozzarelle. Fotogra­fiju pizze po drustvenim je mre­žama podelilo na hiljade korisnika i na taj način Zizziju napravilo besplatnu reklamu.

s

Umetničke instalacije

g

portret kraljice

g

Kwik Fit takođe je igrao na kartu portretisanja Elizabete II. Britanski umetnik David Par­fitt i inženjeri Stuart Packham, Dan Read i Pete Hunt punih su 280 sati izrađivali skulpturu od delova automobila koja je na kraju bila velika 3,5X2,5 m i teška 115 kilograma. Svoj su umetnički rad predstavili  britanskoj jav­nosti na turneji kroz gradove, odnosno njihove Kwik Fit objekte.

g

bakingemska palata od cokolade

f

Popularni brend cokolada Cadbury uposlio je svoje radnike koji su puna četiri dana izrađi­vali repliku Buckinghamske palate od čokolade. Ta jestiva konstrukcija, zajedno sa slatkim ču­varima palate, bila je teška skoro 60 kilograma i visoka 70 centimetara. Javnost je mogla vi­deti na dan slavlja, i to u Cad­bury Worldu, smjestenom u Bir­minghamu. No ovo nije prvi put da je Cadbury odao počast kra­ljevskoj porodici. Naime, i pre su se okušali u vajanju čokoladom te izradili portret malenog princa Georgea i princeze Charlotte.

s

Čestitke oglašivača

d

burgerqueen

d

Burger King je u povodu kraljičina rođendana promenio ime u Burger Queen, a  brendovi Starck  i Unilever  lansirali su ograničenu seriju proizvoda brendiranih u čast dugovečnoj kraljici.

Kad  je  reč o društvenim mrežama, ne treba po­sebno naglašavati  da su news feedovi i oglasivački profili bili preplavljeni  kreativnim  čestit­kama. Kompanije poput BT-a, Googlea, Disneyja i BBC-a obja­vile su svoje dobre želje s po­moću hashtaga #HappyBirthdayYourMajesty, pa su se tako priključili grandioznoj pompi. Za­pravo, svaki brend  koji imalo drži do sebe, a posluje na bo­gatom britanskom tržistu, nije propustio priliku da se nakači na kraljevski brend koji je i dalje neverovatno snažan uprkos burnoj i turbulentnoj prošlosti. Autori iz AdWeeka uvereni su da bi brojni marketari mogli mnogo toga naučiti od kraljice Elizabete II koja, ako ništa drugo, zna dobro brendirati sebe i svoju porodicu. Brend kraljevske porodice se, svakako, veže uz tra­diciju, ali vrlo uspešno prihvaća postulate modernog marketinga. Kako navodi AdWeek, najveca snaga kraljevskog brenda leži u njihovoj sposobnosti da ispri­čaju dobru pricu; priču o istoriji porodice, neraskidivim porodičnim vezama i ljubavi.

Ti sastojci dobitni su ne samo za Elizabetu II. i njezinu decu nego i za bilo koji drugi brend koji želi ostaviti dojam na potrošače. Na primer, Nike upravo na tim vrednostima gradi svoju popularnost; oni govore o heroj­stvu običnog, malog čoveka koji može ostvariti svoje snove, biti veći od života. Coca-Cola s druge strane pripoveda o sreći i svetu koji, ako mi tako želimo, može biti harmoničan  i nevin.

s

Kraljicina transformacija

h

Princeza Diana

h

Priča o porodičnim vredno­stima nije uvek bila posve idi­lična. Osamdesetih i devedesetih godina proslog veka odnos s omiljenom princezom Dajanom naneo je ozbiljnu  štetu  imidžu kraljevske porodice, koju je jav­nost počela percipirati kao hladnu, krutu, uštogljenu i okrutnu; kao potpunu suprot­nost Dajani. Kraljica je mudro izašla iz karaktera kada je, makar za javnost, prihvatila svoju novu snahu Camillu, koja je, šuška se, bila najveca ljubav princa Char­lesa (i dok je bio u braku). Taj je potez bio spasonosan za kra­ljevski brend koji je na taj način pokazao dozu ljudskosti, ali i ranjivosti ili, bolje rečeno, jedna­kosti s ostalim smrtnicima (prevare, tragedije, razvodi).

d

Kejt i Viliam sa decom

d

Stručnjaci za odnose s javnošću zaduženi za krunu pobrinuli su se da se javnosti svidi ljubavna prica mladog princa Williama i njegove odabranice iz naroda, princeze Kate, a nakon sto je par dobio decu, Elizabetu II nasta­vili su portretisati kao toplu pra­baku, a ne više rigidnu kraljicu. Upravo su ta kraljičina prila­godba fleksibilnim, modernim vremenima, njeno omekša­vanje i repozicioniranje brenda osigurali popularnost porodice i među mladom generacijom. Kako zaključuje AdWeek, na­stave li igrati na kartu ljubavi, odanosti i, naravno, britanske tradicije – taj  arhaični brend mogao bi biti jednako jak i u narednih 90 godina.

Izvor: Lider (april, 2016.)

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (300)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje