Detoks – Potrošači žude za svijetom kakav je nekad bio, bez mobitela, mreža…

Detoks – Potrošači žude za svijetom kakav je nekad bio, bez mobitela, mreža…

novi restoran

Prošli je mjesec londonska gastronomska scena postala bogatija za fin restoran s, najblaže rečeno, zanimljivim konceptom. The Bunyadi ne samo da zabranjuje gostima nositi mobitele, da hranu priprema na otvorenoj peći i umjesto električnih žarulja prostor osvjetljava svjetlom voštanica – nego poslužuje samo gole goste.

h

novi restoran

j

Gole kao zaista gole. Goste u Evinu kostimu. Goste koji žele provesti nekoliko sati lišeni svega što ima ikakve veze s modernom civilizacijom. I premda prvi profesionalni kušači nisu pisali hvalospjeve o kvaliteti hrane u britanskom tisku, dobra je ideja privukla doista  nevjerojatan broj gostiju; navodno ih je 40 tisuća već na listi čekanja.

d

restoran

d

Premda je vjerojatno velik dio prijavljenih gostiju zainteresiran za restoran jer želi uživati u golotinji (ali neće, jer su stolovi odijeljeni bambusom), mnogo njih privukla je upravo ideja potpunoga detoksa, povratka prapočecima. Trend je upravo detoksiciranje, posebno digitalno, prema kojem sve više brendova slaže ponude ili marketinšku komunikaciju, posebno uoči i tijekom godišnjih odmora.

s

Procvat festivala

d

innocent festival

d
Da potrošači sve više žele pobjeći od stvarnosti i isključiti se, makar nakratko, shvatili su i u brendu pića Innocent te se bacili na organizaciju festivala Unplugged s idejom da posjetiteljima omoguće da pobjegnu od obveza, e-pošte i sve sile informacija. Kako su u njegovu marketinškom odjelu rekli Marketing Weeku, prva je godina festivala prošla fantastično, pa su, potaknuti dobrim rezultatima, odlučili organizirati festival i ove. Nisu se nadali boljem odzivu od prošlogodišnjega, no čini se da bi on mogao biti veći jer primjećuju da trend digitalnoga detoksa postaje sve snažniji. Jasno, tehnologija je danas neizbježan i nuždan dio svakodnevice, ali istraživanja pokazuju da sve više potrošača želi povremeni odmak, stanku, zapravo, žudi za tim i grabi sadržaj ili iskustvo koje im omogućava bijeg od stvarnosti. To se posebno odnosi na milenijce, koji su najviše izloženi gomili informacija, a i najviše sati u danu provode u virtualnom svijetu.

Zbog stresa i modernog načina života pate za smislenim sadržajem, nekakvom puninom i smirenjem. Zanimljivo, nedavna istraživanja pokazuju i da milenijska generacija, pokošena obvezama i svakojakim sadržajima, traži povremeni i potpuni detoks (fizički i psihički), zbog čega manje konzumira alkohol, što pak otvara prostor za organizaciju sadržaja, odnosno festivala koji u žarište stavljaju dobro življenje i holistički pristup zdravlju.

w

holisticki pristup zdravlju

s

Zbog sve više takvih događaja u svjetskim se medijima pojavila kovanica ‘restival’ koja dolazi od riječi ‘rest’ ili ‘odmor’. Kako stoji u izvješću JWT Intelligencea, ta potreba da mlađi naraštaji pronađu utočište od hiperdigitalne stvarnosti potaknuta je rastom ‘big data’, odnosno time da njihova digitalna egzistencija ostavlja trag; tvrtke lako skupljaju informacije o njihovu ponašanju u digitalnom svijetu, što stvara dojam da je njihov život izložen, više ne postoje nikakve tajne. Isključe li se s interneta i odreknu tehnologije, dobivaju osjećaj da se detoksiciraju i bježe od naporne stvarnosti.

x

Novi mediji

a

Taj eskapizam potrošačima vraća smisao i daje značenje njihovu životu te donosi određenu zaigranost, osjećaj slobode i čarolije. Na tom eskapističkom tragu bio je potez trgovačkog brenda Selfridges koji je prošlog Božića otvorio Astrolounge, prostor u svojim trgovinama u kojem se odrasli mogu konzultirati s vidovnjacima i astrolozima o tome što ih čeka u budućnosti. I to na starinski način. Selfridges je potrošače vratio u neke stare svjetove igrajući na kartu magije, a neki drugi brendovi potrebi za detoksom prilaze manje poetično.

d

Slfrdge magija

d

To se posebno odnosi na one koji nastoje stvaranju sadržaja koji potrošači konzumiraju pristupiti drukčije. Zahvaljujući društvenim mrežama većinu informacija potrošači dobivaju u stvarnom vremenu, gotovo čim se dogode, što je tvrtka The Slow Journalism odlučila obrnuti – pročešljala je vijesti i umjesto golih informacija o događaju odlučila je objavljivati naknadne analize i baviti se njihovim posljedicama. Kako je za Marketing Week rekao njezin osnivač, posljednjih godina društvene su mreže preuzele ulogu klasičnih medija, a izdavači se utrkuju u brzini kojom će objaviti vijest. Časopisi nastoje postati internetske stranice pa objavljuju kraći sadržaj koji opremaju bombastičnim naslovima kako bi privukli pozornost potrošača.

y

Detoks na odmoru

s

slow journalisam

s

Osnivač Slow Journalisma zadovoljava njihovu želju za konkretnim i dubinskim analizama. Tako, zapravo, potvrđuje da cijeni vrijeme koje potrošači troše na konzumaciju sadržaja, usredotočuju se na bitno i uklanjaju nebitno. Njegovim se čitateljima sviđa i što trendove komentira vrlo dosjetljivo i pametno, pa tako, primjerice, objavljuje infografike o tome koliko je stabala posječeno da bi čitatelji tiska mogli saznati da je Justin Bieber promijenio djevojku.

Naravno, ta potreba za eskapizmom dio će publike usmjeriti na svijet zabave, pa će rado uroniti u izmišljene svjetove  kako bi se makli od zamorne stvarnosti. Drugi dio publike, a JWT Intelligence tvrdi da je takve sve više, tragat će za proizvodima i uslugama koji omogućavaju potpuno isključenje iz stvarnosti, kao što je ‘goli’ restoran s početka priče ili festival Unplugged s akustičnom glazbom. Istraživači iz JWT-a navode da potrošači u tom detoksu traže i malo zaigranosti, zato se ne bi trebali bojati konceptu eskapizma pristupiti zabavno. Savjetuju im i da istraže potencijale industrije New agea i dobrog življenja jer su to tržišta koja će idućih godina doživjeti vrhunac. Ljetni mjeseci sjajno su vrijeme za istraživanje ideja digitalnoga detoksa, zato bi brendovi bez straha trebali zajedno s potrošačima uroniti u svijet kakav je nekad bio: bez mobitela, mreža i Wi-Fija.

Izvor: Biznis&Finansije

Autor

Gost 


Napiši komentar

Newsletter pretplata

Autori Tagovi
  • Aleksandar Duković (4)
  • Aleksandar Nedeljković (1)
  • Aleksandar Nešić (1)
  • Aleksandar Pejčić (1)
  • Aleksandar Predić (2)
  • Aleksandar Teofilović (3)
  • Aleksandra Dutina (2)
  • Aleksandra Janković (1)
  • Aleksandra Paunić (1)
  • Aleksandra Đorđević (2)
  • Almir A. Budalica (19)
  • Ana Petonjić (1)
  • Ana Petrović (1)
  • Andreas Graf (1)
  • Andrej Beslać (1)
  • Andrej Kuku (1)
  • Andrija Pavlović (2)
  • Anja Atanasijević (1)
  • Anja Dadasović (1)
  • Biljana Dimitrijević (1)
  • Biljana Dukovic (1)
  • Biljana Masić (6)
  • Bjarte Bogsnes (1)
  • Bogdan Kravić (1)
  • Bojan Grahovac (1)
  • Bojan Pavlović (1)
  • Bojan Radoš (2)
  • Bojan Radun (1)
  • Bojan Šćepanović (300)
  • Bojana Pejčić (26)
  • Bojana Radović (1)
  • Bojana Vesić Anić (1)
  • Bojana Vesić Antić (1)
  • Branislav Lončar (3)
  • Branislav Vujović (1)
  • Branislav Zobenica (1)
  • Cmilja Tucaković (1)
  • Dalibor Pajić (1)
  • Daniela Laketic (31)
  • Danijela Medić (1)
  • Danijela Popović (1)
  • Danijela Resimić (1)
  • Danijela Tuco (1)
  • Darko Bjelić (2)
  • Darko Samardžija (1)
  • Darko Vlajkovic (27)
  • David Momčilović (1)
  • Davor Sakač (1)
  • Dejan Marković (1)
  • Dejan Đorđević (1)
  • Dejana Manić Kavgić (2)
  • Denis Trbović (3)
  • Desa Ćuk (1)
  • Dimitrije Stojanović (1)
  • Vojislav Marjanović (3)
  • Dragan Radosavljević (2)
  • Dragan Ranisavljević (1)
  • Dragan Vještica (3)
  • Dragana Gondžo (1)
  • Dragana Guzina (1)
  • Dragana Lukić (1)
  • Dragana Nerandžić (1)
  • Dragana Ovčarov (1)
  • Dragana Stojanović (2)
  • Dragana Đorđević (1)
  • Draško Marković (1)
  • Dražan Planinić (1)
  • Dušan Krejaković (1)
  • Excel genije! (151)
  • Fabrizio Renzi (1)
  • Goran Petrović (1)
  • Goran Popović (4)
  • Goran Slijepčević (1)
  • Goran Vasić (1)
  • Goran Vujasinović (1)
  • Gorana Golubovic Vuksanovic (1)
  • Goranka Radojčić (2)
  • Gordana Jankov (1)
  • Gostujuci autor (514)
  • Ilija Vujović (1)
  • Irina Zdravković (2)
  • Istok Pavlović (1)
  • Ivan Anđelković (1)
  • Ivan Bešker (1)
  • Ivan Ćirković (1)
  • Ivan Dačković (1)
  • Ivan Kostadinović (1)
  • Ivan Veselinović (3)
  • Ivan Đurić (1)
  • Ivana Dagović (1)
  • Ivana Jevtić (1)
  • Ivana Milić (1)
  • Ivana Popović (1)
  • Ivana Savović (1)
  • Ivana Višnjić (3)
  • Ivana Vlahović (1)
  • Jasenka Stekić (1)
  • Jelena Jovanović (1)
  • Jelena Lečić Mirčetić (1)
  • Jelena Radovanac (1)
  • Jelena Ristić (1)
  • Jelena Stojmenović (1)
  • Jelena Vučković (1)
  • Jovan Gligorijević (1)
  • Jovan Krstić (1)
  • Jovana Kondić (2)
  • Jovana Stanojčić (1)
  • Jovo Stokić (2)
  • Katarina Ćevriz (2)
  • Kristina Bojović (1)
  • Ksenija Karić (1)
  • Lazar Džamić (1)
  • Leo Pandžić (2)
  • Lidija Latinović (1)
  • Ljubomir Skupek (1)
  • Lucija Vesić (1)
  • Maja Mrkalj (1)
  • Maja Nikčević Rmandić (1)
  • Maja Petrović (1)
  • Maja Šobot (1)
  • Maja Verlašević (1)
  • Maja Zikic (1)
  • Mari Glavonjić (2)
  • Marija Đurović (1)
  • Marija Kostić (1)
  • Marija Rokvić (1)
  • Marija Švigir (32)
  • Marija Tatarević (3)
  • Marijana Krička (1)
  • Marina Mitić Jekić (1)
  • Mariora Andraš Tomić (1)
  • Marko Agatonović (2)
  • Marko Bekić (1)
  • Marko Devrnja (1)
  • Matjaž Fajfar (2)
  • Milan Listeš (2)
  • Milan Maglov (1)
  • Milan Manić (1)
  • Milan Marković (1)
  • Milan Milenković (1)
  • Milan Radivojevic (1)
  • Milan Simić (1)
  • Milan Zaletel (1)
  • Milan Đorđević (1)
  • Mile Mitrović (47)
  • Milena Janjić (3)
  • Milena Nikolov (1)
  • Milena Radosavljević Đorić (1)
  • Milena Rajić (1)
  • Milenko Dželetović (1)
  • Milica Altgelt (1)
  • Milica Ivic (1)
  • Milica Đorđević (1)
  • Miloš Cvetković (7)
  • Miloš Jauković (1)
  • Miloš Jeličić (2)
  • Miloš Nedeljković (1)
  • Miloš Pucarević (1)
  • Miloš Puzić (1)
  • Miloš Simić (1)
  • Miloš Vasić (1)
  • Miloš Zeković (1)
  • Miona Živkov-Ivanišević (4)
  • Mirjana Pašalić (2)
  • Jelena Jovanović (5)
  • Mladen Ranković (1)
  • Natalija Jegdić (1)
  • Natalija Mihajlović (1)
  • Natalija Pešić (2)
  • Natalija Popovic (1)
  • Nataša Kuzmanovski (1)
  • Nataša Stamenković (2)
  • Nataša Žikić Buha (1)
  • Nebojša Vlatković (1)
  • Neda Čičarević Tepić (1)
  • Neda Jovanović (1)
  • Nemanja Knežević (1)
  • Nemanja Nikolić (3)
  • Nenad Dlačić (1)
  • Nenad Kovačević (1)
  • Nenad Radunović (1)
  • Nenad Trajkovski (1)
  • Nevena Radovanović (1)
  • Nevena Vračar (1)
  • Nikola Avram (1)
  • Nikola Cvijanović (1)
  • Nikola Petreski (1)
  • Nikola Stokić (2)
  • Nikola Turkan (1)
  • Nikša Vušurović (1)
  • Olga Mirković (1)
  • Olivera Dostanić (1)
  • Olivera Krneta (1)
  • Olivera Nikodijević (1)
  • Petar Ćurčić (1)
  • Petar Popović (1)
  • Petar Živković (3)
  • Predrag Krasojevic (7)
  • Predrag Kudra (1)
  • Predrag Micić (1)
  • Predrag Petrović (5)
  • Rade Hajder (1)
  • Rade Radanović (2)
  • Rade Stojisavljević (1)
  • Radomir Petronijević (1)
  • Rajko Vasojević (1)
  • Roland Seeliger (1)
  • Sandra Rapo (1)
  • Sanja Jevđenijević (1)
  • Sanja Mrđanov (2)
  • Saša Stamenković (1)
  • Silvia Tomić (1)
  • Slavica Vučetić (1)
  • Slavica Vujičić (1)
  • Slaviša Lečić (2)
  • Slavko Vujnovic (7)
  • Slobodan Anić (2)
  • Slobodan Radoičić (1)
  • Slobodan Roksandić (1)
  • Slobodan Žepinić (1)
  • Snežana Glavonjić (1)
  • Snežana Trajkovski (1)
  • Snježana Pivaš (1)
  • Sonja Nenić Andreev (1)
  • Srdjan Grbić (1)
  • Srđan Grubić (1)
  • Srđan Pavlović (1)
  • Stefanija Georgieva (8)
  • Stevan Ćomić (1)
  • Svetlana Mirković Borčić (1)
  • Svetlana Pajić (1)
  • Svetlana Žikić (2)
  • Tamara Dragašević (1)
  • Tamara Lazić (3)
  • Tamara Matović (2)
  • Tatjana Bolpačić (22)
  • Tatjana Jovanović (1)
  • Tatjana Lukić (2)
  • Tijana Anđelić (1)
  • Tijana Drljević (1)
  • Tijana Rauš (1)
  • Tomislav Mimica (1)
  • Tomo Djekovic (1)
  • Vedran Babik (1)
  • Vedrana Božić (2)
  • Vedrana Vukša (1)
  • Velibor Ilić (1)
  • Veljko Stanojković (1)
  • Veljko Žarić (1)
  • Veroljub Zmijanac (1)
  • Vesna Stojanvić (1)
  • Violeta Kovačević (1)
  • Vladan Buha (1)
  • Vladan Matović (1)
  • Vladimir Petković (2)
  • Vladimir Popović (1)
  • Vladimir Stojković (1)
  • Yeghishe Avagyan (1)
  • Žaklina Teofilović (2)
  • Žarko Milovanović (1)
  • Žarko Savić (1)
  • Željko Ćulibrk (1)
  • Željko Vidojević (1)
  • Živka Mutlak (1)
  • Živorad Radovanović (1)
  • Zoran Blagojević (1)
  • Zoran Daljević (1)
  • Zorica Dinić (1)
  • Zorica Popović (1)
  • Đorđe Koprivica (2)
  • Đorđe Milinković (1)
  • Đorđe Živanović (1)
  • Najnoviji Broj Controlling Magazina

    Controlling magazin #12

    Tema:
    "SUPPLY CHAIN"

    Autori:
    Preko 60 autora: Actavis, Elektromreža Srbije, BASF, Uniqa osiguranje...

    Preuzmi elektronsko izdanje