ŠTA ZNAČI MERCHANDISING U FMCG?

`Vas` mrca – dvometras od dvadeset i kusur godina , osisan `na nulu` , sa cvikerima za sunce u zatvorenoj prostoriji,u odelu ( da li oni sami biraju ona ruzna straftasta odela ili je neko u firmi placen za to ? ) dolazi do `svoje` police ili frizidera u prosecnom beogradskom maloprodajnom prehrabrenom `obektu` od dvadesetak kvadrata i pocinje da `sredjuje` policu po gore navedenim uputstvima .Sredjuje je tako da prvo spusti na pod one proizvode koji nisu `njegovi`a onda preslaguje naopako slozene proizvode zauzimajuci sam vec 1/3 povrsine prodajnog objekta. Sve vreme oko njega poskakuje `sefica` ( zena od pedeset i kusur godina,izbeglica, gazdina rodjaka , izabrana po principu `zivcanosti` )i piskutavim glasom vristi kako on nema pravo da to radi i da ce ona sve to vratiti `na svoje mesto` cim on ode . `Zasto si tu stavio najprodavaniji proizvod kad sam ga je stavila iza ovih sto ne idu.To ce musterija i sama traziti a hoces li mi ti prodati ovo pred istekom roka ?` On joj drsko odgovara da po aneksu ugovora njegova kompanija ima pravo da svoje brendove drzi u fejsingu kupaca i da ce ako ona to ponovo preslozi raskinuti ugovor s gazdom jer on ima 0.5% odobrenja na racun na ime mercendajzinga. Ona iznervirana zbog napada tim nepoznatim recima odlazi do prve radnice i izdire se na nju da smesta ide oribati pod i da ce joj kose pocupati ako je jos jednom uhvati da je zapalila u wc-u. Mrca zadovoljno nastavlja da radi svoj posao pazeci da izgleda sto dostojanstvenije i da slucajno ne dodje do jaceg kontakta izmedju njegovog odela i sloja prasine na polici.Kupci su odavno odlozili prazne potrosacke korpe i presli u susjedni objekat …

Dopada mi se tekst i  fotografije, naročito one Madonna merchadising, a nešto sam i dodatno saznala. Žao mi je što Princ Renije nije hteo da se bavi time, i dodatno brendira svoj Monako:)Toliko sam dugo tražila po Monaku da kupim majicu ili šolju sa likom Grejs Keli . I dan danas bi sve dala da ih imam. Onda mi je jedan prodavac objasnio da se uzalud trudim, jer je njihov Princ zabranio komercijalizaciju lika njihove pokojne Princeze . Šteta, ništa manje ne bi bili otmeni:), a možda bi bili prepoznatljiviji.

Ovo o cemu pise u textu nije bas merchandising vec vise category managment a u vecini slucajeva ljudi koji rade kao merchandiseri ( u koje i sam i sam doduse poodavno pripadao ) i nemaju bas puno znanja o tome koji su razlozi da jednu stvar treba da preslazu na nacin na koji to cine o cemu govori upravo jedan od komentara koje sam ovde citao gde je razlog dozvole za preslaganje robe tih 0,5 % koje je gazda dobio na racun dozvole da se uradi merchandising. Cilj Category managmenta jeste da se polica tj. prostor u radnji kao takav iskoristi na najbolji moguci i to pre svega za potrosaca i vlasnika radnje na nacin tako sto ce robu koja je najprodavanija i sa najvecom rotacijom istaci na najbolji nacin a za to nije potrebno dati nikakav dodatni rabat to vec bi sam poslovodja trebao da zeli i da zna koliko mu je koja roba dobra ili ne i koliko ima od koje robe prihoda ( ne po jedinici vec ukupno ). Istina je da vecina poslovodja o tome nema  pojma i da prosto trazi neki rabat da bih ovo dozvolio ali ga treba nauciti da ovo prepozna a ne samo slagati robu bez nekog razmisljanja prema utvrdjenom planogramu